【欧赛斯超级品牌课堂】美容行业概况及未来发展趋势

大家好，欢迎来到OSIS超级品牌课堂。今天分享的主题是【美容行业概况及未来发展趋势】。

美容行业

广义的生活美容服务业是一个综合性的产业美容行业市场现状分析，包括所有生活美容和美甲、美发、纹身、刺绣等服务。

一。行业概况

一、行业规模逐年扩大，前景广阔

中国美容业始于1985年左右，21世纪后发展迅速。

2011-2017年，美容行业规模逐年扩大，2017年保持11.9%的同比增速；2020年中国生活美容市场规模约6373亿元，包括美发、美容SPA、美甲睫毛美容、纹身、皮肤管理等。预计到2025年，中国生活美容服务市场规模产业规模将达到8375亿元。

2、下沉市场，美妆行业上线率快速提升，发展空间大

美团平台大数据显示，2019年一线城市活跃商户同比增长41.0%，新增一线城市增长53.2%，二线城市增长58.1 %，三线城市等城市增长2.8%。66.3%和81.3%，低线城市活跃商户数量增速远高于高线城市。这从侧面反映出，在下沉市场中，美国行业的在线率快速提升。

3、女性用户占多数，男性用户逐渐增加

女性用户仍然占活跃美容用户的绝大部分。2020年男女用户比例为27:73，2020年男性用户比例较2018年提升2个百分点。

活跃用户的年龄分布主要集中在三个年龄段：21-25岁、26-30岁、31-35岁。美国行业的用户年龄普遍偏年轻。2018年至2020年的三年时间里，21-25岁的用户增长最快，20岁以下的用户也快速增长。

4、产业链服务优化将成为未来新的消费热点

美容产业已形成以制造、美容会所、医疗美容、美容教育、美容产品销售、美容金融为主体的综合性产业。随着美妆行业的不断完善，从产业链的各个环节为消费者带来优质体验，将成为未来新的消费热点。

二。行业主流机型

1、单功能美容院

专注于某方面的护理，已成为典型的单功能美容机构。例如，专门从事水疗的SPA就是一种。

2、亚健康美容院

女性喜欢进出美容院，不仅是因为美，还因为有全身放松的作用，从而从亚健康状态恢复健康。比如目前一些化妆品公司推出的补肺、补肾、淋巴引流等系列产品和服务，都是针对亚健康人群的。

3、多元化、一体化的美容院

多功能一体的美容院是全功能形象设计的宣言。这种美容院包含了美容、美发、化妆、色彩咨询、人体彩绘、服装搭配指导、SPA、心理美容等所有美容服务。它可以为消费者提供他们所需要的所有造型和完整的服务。

4.化妆品公司美容形象店

化妆品公司开设自己的专业美容院是国际趋势。目前，各大专业品牌都开设了自己的美妆形象店。一些日化线产品也开始涉足这一领域。比如，虽然是知名日化企业，但也开始有自己的计划，在一些重点地点开设美容院。目的是装备专业人士，引导消费者使用新产品，树立雅诗兰黛的新形象。

5.自助美容站

DIY美容店更注重经济和休闲。目标客户是工作繁忙的白领。由于工作繁忙，去美容院的频率不固定，无法每周去正规美容院一两次接受专业服务。在自助美容场所休息一下。

三。行业快速发展的核心因素

“消费升级、观念转变、科技进步、互联网发展”，这四个核心因素是推动美容行业快速发展的核心因素。

消费升级：我国城镇居民可支配收入逐年增加，中国中产阶级崛起带来多维度消费升级。

观念转变：物质生活的丰富进一步激发了人们更高层次的精神需求，释放了现代人的爱美本性。在追求生活品质的同时，他们对美的概念与老一辈完全不同。

科技进步：美容科技的不断发展和变革，为消费者提供了更多元化的方式来满足自己的美容需求。

互联网发展：互联网的快速发展促进了美容行业的透明化和规范化。

四。行业痛点

成本高，人才少

美妆行业运营成本高、客流低、人才匮乏等问题仍是美妆行业商家面临的主要困难。

具体而言，近半数受访商户认为房租、水电等成本上涨会制约门店发展，其次是高级技术人才稀缺，招人难、留人难。面临业务问题。

五。行业未来发展趋势

1）美容保健合二为一

在美容院销售营养保健食品将是美容行业的一大发展趋势。

因为美容院目前做的美容服务是治标不治本。化妆品只能作用于皮肤表面，不能通过改善消费者的内在生理机能来达到美容效果。消费者通常不愿意通过医院手术或服药来改善这一点。因此美容行业市场现状分析，如果将优良的营养保健食品与美容院的专业美容护理相结合，可以帮助消费者达到事半功倍的效果。更容易被接受。

2）互联网化转型

未来，行业红利将青睐“模式创新领先、互联网思维渗透率高”的企业。

传统美容机构互联网化转型有三个方向：运营管理数字化、消费者体验最大化、生态建设平台化。

运营管理数字化：随着数字技术的发展和进步，美容机构一方面可以通过数字化提高管理和运营效率，另一方面通过用户数据的积累为用户提供更加极致便捷的服务。

极致的消费体验：随着中产阶级的崛起，消费者将更加注重品牌和品质，而不是低价；在标准化的美容机构，消费者享受多重美容服务带来的极致体验，复购率高。

生态建设平台：大型连锁美容机构拥有良好的用户基础。未来，依托互联网构建服务平台生态，实现用户价值最大化。同时，依托平台，可将业务构建为SaaS。