“90后”武汉白领林初做医美4年累计50万

正文 | 张梦怡

编辑 | 杨杰

“90后”武汉白领林楚做医美4年。几年来，他尝试了包括抗衰老、控油、祛疤等多个项目，在医美上的花费超过50万元。为了治疗困扰他多年的脸上的痘印，他跑遍了南京、长沙、武汉。在约500人的医美护肤群中，林楚被公认为群里的“医美之神”。小姐姐们经常在做项目前咨询“林先生”。

这已经是一个“爱美时代”，以90后、00后为主的男性群体也加入了当下的医美消费浪潮。她们和女性一样在意自己的外表，也比女性更愿意花钱。

“现在来我们诊所的男生越来越多，有的受朋友圈的影响，有的有闺蜜陪伴，于是两人开始了补水计划一起。” 北京一家医美机构的销售人员李可告诉AI财经，愿意做医美的男人不仅包括网红、名人，还有更多的普通人，比如黄金微针、洁面、保湿，和近年来流行的热马。吉，都成了他们的首选项目。

男人也爱“面子”

天越来越热了。出门前，林初小心翼翼的在裸露的肌肤上抹了一层防晒霜，连耳垂都没有松开。他说，这是为了防止皮肤老化和晒伤。他的护肤品不是普通的化妆品，都是药妆品。

林初是一个普通的男孩，但是从高中开始，脸上的痘痘就一直在长。每次红肿的痘痘消失，就变成了凹陷的痘印。久而久之，脸上难免会显得凹凸有致，“就像月球表面一样”。四年前的一天，忍到了极限的林初，决定去医院“根治”这个问题。

他听说过一种罕见的治疗痤疮的“核武器”——Ella 光动力 IPL 与双极射频相结合。做一次要8000多元，1ml的药水价格863元左右。林初一共做了三遍。根据医生的要求，每次手术后7天内不能看到阳光和灯光。

手术后，他先后参观了湘雅医院、湖南省人民医院、上海华山医院、武汉第一医院、同济医院、协和医院等知名医院。林楚最终选择了以手术闻名的南京皮肤病研究所。磨削结合点阵激光治疗。“这个项目挺痛苦的，相当于烧掉你脸上的一块肉，然后用激光打在这块肉上，做的时候，即使打麻药，你还是会流泪。” 但对于“面子”，林初咬牙切齿。把它拿下来。

就这样，林初彻底踏入了医美之门。

林楚说，经过两三年的医美治疗，他尝到了效果，脸上的痘痘问题基本解决了，就连原本的油性皮肤和红肿也减少了。林初高兴地表示，多年的光子嫩肤习惯，让他的皮肤整体弹性、细腻度和光泽度都有所提升。作为一个90后，他已经快30岁了，但的确，林初的脸和眼角似乎连皱纹都没有。

林初为他做的医美项目，已经增加了不少。他告诉AI财经，包括水光注射、肉毒杆菌素，还有果酸脱皮和光嫩肤，他什么都试过了，还在坚持按期。热玛吉去年刚刚完成，他已经安排了欧洲之星（激光射频医学美容项目）。

一位美妆博主曾表示，医美领域的光子嫩肤、水光针等入门级项目，一次费用在1000元左右，一年可能至少需要做3-5次。像热玛吉这样的项目，现在正在崛起，一次起价3万到4万元。

“我这几年花在脸上的钱大概在50万-60万人民币左右。” 林初说：“说实话，我每个月在医美上的花费都在四千多元。”

林初的人生也因此而改变。他说，除了外表，一个明显的变化是他与周围女性的关系也发生了变化，并且“更加亲密”。身边的人经常向他请教，包括哪种治疗方案最划算、治疗效果最好、如何穿插治疗、术后恢复及护理问题等。

在武汉的医美圈，女网友亲切地称呼林楚为“林先生”，大家在做医美项目前都会线上或线下咨询他。林楚说，现在他妈妈也开始恳求他带他去医美了。

随着国内消费水平的不断提高，像林初这样注重外在形象的年轻人群体也在不断壮大。新氧数据研究院数据显示，2020年以来，医美男性消费者占医美消费人群的比例为10.97%男士美容一次多少钱，较2019年的9.98%呈现上升趋势。仅2019年，男性消费者对新氧气平台增加了52.3%。来自天猫消费者洞察的数据也显示，2020年男性购买医美相关产品的人数是2019年的两倍。

医美消费的“半壁江山”正在交给越来越关注“面子”问题的男性。根据新氧数据研究院的数据，男性消费者的平均单价是女性的2.75倍。

大多数去医美的男人都很年轻。据艾瑞咨询《中国新白领消费行为研究报告》显示，19-22岁的男性医疗美容患者比例为22.4%，而同年龄段的女性比例仅为12.9%。“00后”男性正在成为医美主力军。而很多与AI财经分享医美经验的男士都是30岁以下的年轻人。

植发和养发是男性经常消费的美容项目之一。但年轻的“精致男孩”不再局限于自己的头发。纹眉和双眼皮也在其中“火爆”。包括皮肤美容、注射美容、面部轮廓、眼科手术、隆鼻等，都是男性偏爱的医美消费项目。

陈果也是90后，从事程序员工作。但相比于70、80后只穿格子衬衫、为“秃头”而烦恼的程序员，陈果显然是一个“特殊的人”。每天洗脸后，会做保湿护肤；他也会偶尔戴上口罩。为了让整个人看起来更有“精神”，陈果纹了眉毛，生活中人们常常夸他“好看”。

可陈果心里还是有一道过不去的坎——他只有一个眼皮。他的妹妹有一双漂亮的大眼睛和双眼皮。和姐姐比起来，他觉得单眼皮是他五官的缺陷。同时，他也觉得自己的咬肌太明显了。

2020年，陈果决定让自己的医美体验更上一层楼。到北京某知名美容整形医院做韩式三点双眼皮手术。“在做之前，我以为我应该尽可能自然地去做。给我做的医生也说男士美容一次多少钱，女孩子做的时候，大多希望别人不要看到自己做；男孩子有一个心态不同，他们‘害怕’’别人看到了。”

与此同时，陈果也进行了整容注射。“医生摸了摸我的下颚，说我适合打瘦脸针，这个手术很简单，就像打疫苗一样，所以我就做了。”

韩国双眼皮价格9000元，瘦脸针6000元。这对陈果的收入来说并不是很大的经济负担。“去之前，很担心亲朋好友的评论，所以没有告诉家人。说完之后，家人和同事都很惊讶，尤其是妈妈，她说我已经很美女，我为什么要这么做？。不过最后还是被‘视觉’打败了，觉得效果很好。” 陈果说：“现在我的脸还是有点骨头的感觉，但是比以前改善了30%左右。总的来说，我觉得双眼皮手术性价比很高，会考虑去买一个又是整容针。”

陈果很高兴。他说，过去拍照要选好角度，现在“不管是哪个角度，都非常顺眼”。最让他开心的是身边人的欣赏，以及他在社交上取得的成就感。“我对祛皱和祛痘疤痕还是有一些需求的，以后会考虑通过医学和美容的方法来解决。”

陈果已经有女朋友了。但他也不忘经常告诫女友，路边的美容院和护肤机构“都是收智商税的，有这个钱还不如去有资质的医疗机构打针”。

《新氧2019医美行业白皮书》显示，60后、70后更热衷植发除皱，90后更偏爱双眼皮手术、开眼角、综合鼻部手术。00后走得更远，可以接受骨轮廓。男性越年轻，越敢尝试“大手术”。

颜值经济，“男色”时代

年轻人涌入医美市场，这是一个主打“颜值”经济的时代。

随着经济水平和收入的提高，在满足了基本的物质需求后，越来越多的人渴望满足审美需求，投资于自我提升。《中国新白领消费行为研究报告》显示，新白领的消费趋势包括一种“转型消费”，如轻奢品消费、护肤美容、健身等；从消费金额来看，男性医美月均消费1131元，与女性医美月均消费1197元基本持平。

不用说，中国男性对面部皮肤状况的整体关注度有所上升。英敏特数据显示，46%的中国男性认为面部皮肤状况非常重要，他们的关注度已超越衣着、身材、发型和妆容。面部状况已成为男人个人形象的重要组成部分。

“颜值”时代来临。没有男性愿意与异性口中的“油腻”“生锈”等形容词联系在一起。那些年李佳琦的走红，引发了一波关于“男色”的讨论。很多人意识到，男人也可以“涂口红”和化妆，深受大众喜爱。

有消费者告诉AI财经，影视剧和选秀偶像也起到了推波助澜的作用。近年来，选秀节目和男偶像层出不穷。从“盐风”、“禁欲”到“小狼狗”，女性对男性的审美越来越多样化，这也催生了广大男性追随大众审美的欲望。

随着爱情偶像剧、古装偶像剧成为影视剧的主流，以及以男性“革命友谊”为核心的篡改剧的火爆，男性也面临着逐渐被“盯”和被选中的现状由妇女。对于社交需求强烈的青年男性来说，社会风气和舆论氛围也会影响他们的审美意识。

大多数医美机构已经感受到了这股男性医美风潮。几位医疗机构工作人员告诉AI财经，男性来医美的人数在逐年增加，今年比往年都多。

更美APP创始人兼CEO刘迪曾在2017年表示，“整个男性医美市场未来利润空间巨大，更美APP正在等待男性市场的爆发。” 他进一步指出，中国男性做脱发除皱的人数正在迅速增加，而这些新男性用户大多是职业发展良好、有一定地位的人，因此多为高净值用户，每个客户的单价非常高。

男性不仅加入了医美消费者的行列，也成为了医美领域的意见领袖。与医美相关的话题不再是女孩子的世界，越来越多的男人涌现。

事实上，不回避整形和医美相关话题的男性，往往更能快速营造出“出圈”的效果。在很多人的惯常认知中，男性通常与理性消费挂钩，更容易建立信任感。

林楚迅速成为当地医美界的“大神”。他说，他的整形外科知识学习渠道包括中国知网、万方数据、百度学术、美国皮肤外科协会等信息数据库，以及专业的医美会议和公立医院医生交流。他本人并没有从微博、抖音等社交媒体获取信息，因为他认为上述知识不够丰富和客观。在他所在的医美集团，当任何女性提出皮肤问题时，他总是尽可能严格地与她们沟通治疗方案。

美妆博主“布本本”在微博上走红的原因也是类似的。对于各种皮肤问题，他经常引用论文中的表述来回答，并详细介绍了护肤品的成分和搭配方法。这往往让人感觉更理性。如今，他在微博上拥有145万粉丝，是社交平台上最受欢迎的“护肤专家”之一。

“我们医院还会和一些KOL合作，定期组织医美直播，他们的演讲幽默风趣，粉丝忠诚度也很高，引流效果很好。” 李可表示，头上的男性美容护肤KOL数量有限，大家争相合作，“太小的机构别看不起。”

医美护肤的男性博主通常比较活泼直率，对自己的爱好、兴趣甚至私生活都直言不讳。拥有285万粉丝的美妆博主“胡宾果Bingo”大方分享了自己的情感经历、失恋情怀，以及美容整形“踩坑”的历史。博主“笨笨笨”也在微博上讲述了自己的故事——因为颜值低、自尊心低，成年后通过调整美容护肤方式重拾自信。

“男生谈护肤、医美时，有一种对比感和趣味感，按照自己的想法生活，不在乎外界的看法，我也想做这样的人。” 大学生刘洋告诉AI财经，“我觉得懂医美和护肤的男生比较开放包容，跟女生有共同话题，双方可以愉快交流，不带偏见，不会粘连。”旧概念。性能。

男性医美仍处于起步阶段

中国医美市场发展起步较晚，但发展速度极快。《中国医美市场趋势洞察报告》显示，2015年中国医美市场规模仅为648亿元，但到2019年已升至1769亿元，年复合增长率达28.7%，超过全球8.42%的数据；预计2020-2023年中国医美市场年复合增长率将下降至15.2%，但仍高于全球7%的预估增长率。

不过，目前医美机构对男性消费者的关注度仍然有限​​。AI财经发现，目前大部分医美民营机构或公立医院尚未开展针对男性消费者或专攻男性项目的医生的专项营销活动。

在广大男性医美群体中，动辄砸几十万元，甚至敢于“打刀”的男性依然少之又少。大部分男性做医美的频率较低，单品为主，主要以功能需求为主，仍然将医美视为解决问题的被动手段，而非长期维持的手段。

林楚说，男女起点不同。“男生一般注重改善治疗和保养，比如治疗痘坑和痘痘。一般他们的出发点是治疗，就是把皮肤当成一个个问题来对待，而不是保养，面部年轻化和皮肤护理。 “我在做美容医学的四年里，去过大大小小的医院，男人确实很少，治疗痘痘的多，也有脱毛除皱的，但还是很少的。”

在接触AI财经的男性消费者中，有一些人因为价格高、治疗痛苦而半途而废；有些人脸上的问题解决了之后就不去尝试其他项目了，复购率和留存率都很低。.

男性医美市场的挖掘还处于初级阶段。数据显示，中国医美市场渗透率为2%，远低于韩国和美国10%的数据；同时，中国男性医美消费比例仅为10.97%，而韩国男性整形比例为40%。%，美国男性整形手术的比例约为50%。

一位从事医美行业的人士指出，目前行业的重点应该是进行男性美容教育，扭转“功利”的医美观念。“有些男士已经意识到面部美容的重要性，不断尝试各种医美项目。现阶段最重要的工作就是加强对消费者的教育，让他们学习系统的美容知识和护肤程序。”

该人士认为，医美机构和医生应该让男性认识到，医美是一种自我提升的方式，而不是单纯的治疗皮肤问题，尽可能地激活低频新消费者。“市场可以针对男性消费痛点重点推广和包装一些单品，让他们在各种单品中快速选择适合自己的产品，降低医美的消费门槛。”

（应受访者要求，李可、陈果、林初、刘洋均为化名）

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