彩妆产业升级掩盖不住国内彩妆存在的种种问题(图)

尽管国内彩妆市场整体实现了质的飞跃，但得益于彩妆行业的升级，在此次升级的繁荣背后，依然无法掩盖国产彩妆存在的种种问题。

一是网点销量无法突破。目前彩妆的销售渠道主要是通过专柜，而美宝莲已经成为化妆品终端店在这方面吸引人气的法宝之一。因此，和美宝莲在同一家店是一个很大的挑战。另一方面，不少彩妆公司成功招商引资，将产品投放到终端。然而，许多网点在分销产品后一直处于停滞状态。一年后，除第一批产品外，换货。来来去去。

二是产品线不完善。目前国内很多彩妆产品都是同一种产品形式。每个人都属于同一类别，甚至包装都相似。不同的是公司名称。在这种情况下，一些品牌被消费者淘汰是因为他们的产品不够系统，跟不上市场不断升级的消费需求，这也是必须的。

三是缺乏领先品牌。彩妆是消费者的美好梦想，每个人都渴望拥有美好的心情，并能从彩妆的消费中获得一种潮流、时尚甚至身份象征的满足。不过，目前国内彩妆基本不具备此功能。卡子兰、彩带、乔迪尚汇、丁佳宜、郑明明、毛戈平、EFU、深蓝、佰草集、几米、铂金、科科等都是比较突出的品牌，很难唤醒消费者心中的欲望.

四是化妆人才严重缺乏。化妆人才包括营销人才、开发人才和造型师。彩妆的营销应该不同于护肤品的经营。但由于国产彩妆发展时间较短，这方面有专长的人并不多，更多的营销人才来自护肤品和洗发水。转变。