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    GIVENCHY 更换设计师的背后,商业成绩和艺术难以兼得

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    • 今年四月GIVENCHY 宣布和当时的设计师Clare Waight Keller 和平分手,结束了三年的任期。

      其实Clare Waight Keller 任期的这三年还是很受好评的,她的风格优雅矜贵又现代摩登,惊艳又不随波逐流,每一季度的大秀交出的都是满分答卷,在现在这种追名逐利的社会中太难得了,绝对称得上优秀设计师。

      不过最终双方还是合作不下去了,业界猜测大概率也是因为财报噱头和话题,因为衣服是用来穿的,她的衣服设计得不太实穿,人们只会赞美和欣赏不会购买。

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      而且Clare Waight Keller有一个很大的软肋就是她不会设计男装,进入GIVENCHY后她其实是第一次接触男装线的设计,而且完成得非常平庸。

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      而之前的设计师Riccardo Tisci 把GIVENCHY的男装弄得风生水起,创造了独一无二的风格,被男女老少所追捧,甚至影响了整个淘宝男装的审美发展

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      但因为Clare Waight Keller的风格转变太大,和此前的风格相差了十万八千里,仿佛变成了另一个品牌

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      这也导致让GIVENCHY的男装忠实粉丝大量流失,销售业绩断崖式下跌。也成为了Clare Waight Keller 最终不得不被更换的最大原因,因为作为时装艺术的欣赏,Clare Waight Keller的个人设计很成功,但作为商业品,Clare Waight Keller交出的成绩单略逊色,而时尚产业是更注重的是商业而不是艺术。

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      而今年六月GIVENCHY 官宣新任设计总监由Matthew Williams接任,这个操作成为了GIVENCHY今年最大的动作。

      Matthew Williams是美国天后Lady Gaga的前男友,潮牌1017 ALYX 9SM的创始人。

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      2008年,他是一位热爱时尚的男生,从未接触过设计,他白天在时尚界担任生产经理,晚上在各种各样的夜店打碟兼职做DJ,在当时他认识了Kanye West和Virgil Abloh。

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      后来他创立了潮牌1017 ALYX 9SM,逐渐进入了主流时尚圈。

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      而如今Matthew Williams入职GIVENCHY,意味着直男设计师再次攻下一城,夜店DJ再次攻下一城,美国设计师再次攻下一城,整个时尚圈的格局又再次改变了。

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      其实Matthew Williams刚入职的时候大家都还很担心,因为曾经的GIVENCHY设计不仅前卫而且优雅,更重要的是那种优雅是法式的,而Matthew Williams是美国人,还是非专业出身,更是机车风时尚的领袖,听起来是这么格格不入,让人非常担心。

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      不过目前其实还不错,整个品牌的风格都还在,但还是不得不说,现在的直男好厉害,对于女装和设计有着自己的理解,渐渐在时尚圈开始进行了统治时代,如今时尚圈直男越来越多,地位越来越高,就连VOGUE Italia的主编都是直男了,也算是一番新的景象。

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      虽然,Matthew Williams的成功与否不是从口碑来判定的,因为在如今这个时代真正能判定他的是市场反应。

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