非手术医疗美容消费增加，家用美容产品成为行业主要增长点

概括：

行业背景：行业已发展成为“朝阳产业”，政府加强行业监管

随着时代的发展和中国自媒体行业的兴起，美容保健的概念得到广泛传播。随着国人生活水平的不断提高，越来越多的人开始为自己的形象投资。日常护肤品已经成为国人生活中的持续消耗品。家用护肤品、化妆品等产品的消费逐渐增多，很多人选择使用。借助医疗形象管理，该行业已成为“朝阳产业”。中国政府相关部门相继出台多项政策，规范美容行业标准，限制非专业人员从业，提高行业从业人员标准，

行业细分：非手术医美消费增长，家用美容产品成为行业主要增长点

一、医疗美容现状：行业监管力度加大，消费观念转变推动行业发展

这些年来，随着国人生活水平的提高，消费主体的逐渐转移，美容行业消费者观念的逐渐转变，以及对医美接受度的不断提高，美容行业规模不断扩大。中国医疗美容市场逐年扩大。2021年中国医疗美容市场规模将达到2274亿元，同比增长15.1%。医学美容可分为手术医学美容和非手术医学美容。

2、生活美业现状：家庭美妆消费增长，线下美业竞争激烈

到2021年，中国化妆品零售总额将达到4026亿元，护肤品市场规模预计将达到1751亿元，自2015年以来复合增长率分别为10.13%和9.54%。市场近年来，各种家用美容仪器等其他家用美容产品的销量也大幅上升。线下非医美机构生存环境相对艰苦，但行业内线下机构较多，客户对品牌机构的信任度较高。行业中下游企业生存困难，行业竞争激烈。

发展趋势：居民美容消费习惯进一步形成，非手术医疗美容将成为居民日常主要美容方式之一

目前，护肤品已经成为中国大部分居民都会消费的产品，居民对其他美妆消费项目的接受度也逐渐提高，居民的美妆消费习惯已初步形成。随着美容行业的消费主体开始逐渐向90后、90后转移，消费者对美容方式的接受度将逐渐提高，医美将逐渐成为大多数美容消费者的选择。

关键词：行业背景，行业发展，行业规模美容院的消耗，发展趋势

1、行业背景：行业已发展成为“朝阳产业”，政府加强行业监管

美容行业是一个很大的行业门类，涵盖了数百人的消费领域，大致可以分为两个行业：医疗美容行业和生活美容行业。医疗美容行业包括手术美容方法和非手术美容方法，属于医疗服务行业；生活美容行业可细分为家庭美容产品行业和线下非医疗美容行业，分别属于制造业和服务业。

美容行业细分

随着时代的发展和中国自媒体行业的兴起，美容保健的概念得到广泛传播。随着国人生活水平的不断提高，越来越多的人开始为自己的形象投资。日常护肤品已经成为国人生活中的持续消耗品。家用护肤品、化妆品等产品的消费逐渐增多，很多人选择使用。通过医疗手段进行形象管理，中国美容业取得长足进步。2021年，中国居民人均服务消费占人均生活消费总量的比重将达到44%左右。自2015年以来，复合增速高于居民人均消费总额复合增速1个百分点，达到7.4%。占比提升至8.78%左右，复合增速达到8.89%，高于居民人均消费总额复合增速2.5个百分点。

中国居民人均生活服务消费和医疗保健支出比重变化

医学美容行业属于医疗服务行业，要求从业人员具备相应的专业知识。上个世纪中国医美行业发展之初，中国医美行业从业人员的专业能力参差不齐，每年中国医美行业发生多起医疗事故。为改善行业现状，中国政府相关部门多年来陆续出台多项政策，规范医美行业标准，限制非专业人员执业，提高行业标准从业人员，建立健全行业监管体系，保障人民群众安全

中国美容行业部分政策汇总（一）

随着近几年美容行业的快速发展，由于中国市场监管体系不完善，缺乏完善的市场监管体系，导致中国市场相关产品的质量监管成为难题，消费者很难分辨产品的好坏。消费者消费流失加大，化妆品、护肤品行业成为行业监管的重灾区。

为完善行业监管体系，保障人民群众生命财产安全，中国政府有关部门相继出台相关政策规范行业。2021年，中国化妆品法规政策将密集出台。最值得关注的是《化妆品生产经营监督管理办法》，将于2022年1月1日正式实施。在生产许可程序方面，对化妆品实行告知承诺制。延续生产许可，明确生产许可项目分类原则，明确儿童特殊生产条件 皮肤护理品和眼部护肤品应满足的要求都突出了；完善生产许可证变更审批程序 减轻企业负担 2021年3月，国务院印发《国民经济和社会发展“十四五”规划和2035年远景目标纲要》，支持发展中国品牌建设行动，保护和发展中华老字号，提升自主品牌的影响力和竞争力，在化妆品、服装、家纺、电子产品等领域率先培育了一批高端品牌。其他消费品。

中国美容行业部分政策汇总（二）

2、行业细分：非手术医美消费增长，家庭美容产品成为行业主要增长点

一、产业链图

美容行业的上游主要包括各种美容治疗所需的美容仪器，如可用于祛斑的激光医疗设备，以及一些医用耗材，如棉签，以及生产各种美容产品的原材料。产品，如华熙生物科技有限公司是国内HA的主要研究和供应商，其美容产品也是以该原料为主要成分材料制成的。行业下游主要是美容服务商渠道和美容产品销售渠道。传统渠道主要是线下实体店。随着互联网的发展，目前，在线服务和销售平台也成为美业的主要服务和销售渠道。

美业产业链图

2、医疗美容现状：行业监管力度加大，消费观念转变推动行业发展

这些年来，随着国人生活水平的提高，消费主体的逐渐转移，美容行业消费者观念的逐渐转变，以及对医美接受度的不断提高，美容行业规模不断扩大。中国医疗美容市场逐年扩大。2021年中国医疗美容市场规模将达到2274亿元，同比增长15.1%。医学美容可分为手术医学美容和非手术医学美容。从近几年的数据来看，中国医美消费者对非手术医美方式的接受度更高。2021年中国医美行业非手术医美项目市场份额将提升至47%左右，几乎与外科医疗美容项目共享市场。其中，光电和注射类非手术医美项目更受市场欢迎。

2021年中国医美市场规模及中国医美市场细分

3、生活美业现状：家庭美妆消费增长，线下美业竞争激烈

中国短视频行业蓬勃发展，个人美容保养理念广泛传播，国人自身美容观念得到提升；随着生活水平的提高，中国人更加注重个人的日常美容；中国电子商务平台的发展促进了中国人对美妆产品的购买兴趣。到2021年，中国化妆品零售总额将达到4026亿元，护肤品市场规模预计将达到1751亿元，自2015年以来复合增长率分别为10.13%和9.54%。市场近年来，各种家用美容仪器等其他家用美容产品的销量也大幅上升。中国家庭美容产品相关产业蓬勃发展，

中国主要日用美容产品行业现状

随着人们护肤需求的增长，中国护肤行业发展迅速，而中国电子商务行业的兴起，降低了相关产品厂商的销售费用，大大增加了产品销量，大大增加了产品利润。中国护肤行业已成为中国生活美容行业的主要增长点之一。巨大的行业红利吸引了越来越多的人投入到中国护肤行业。2021年中国护肤品行业投资额将达到32.2亿元，自2015年以来复合增长率达61.53%，增速惊人，可见中国护肤品行业火爆程度。

相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国美妆行业市场专项调查及投资前景分析报告》

随着国人美容观念的逐步提升，对线下美容机构的服务要求更高。因此，行业内客户信任度高、客源广的美容院基本都是连锁品牌机构，如克里斯蒂娜、思妍丽、美丽田园、自然美等。、十里堂等这些美容院已形成品牌效应，成为美容消费者首选的线下美容院机构。近年来，中国线下美容院品牌和 ，虽然2020年受疫情影响营业收入有所下滑，但自2017年以来，其营业收入分别以8.85%和3.38%的复合增长率增长. 公司整体健康发展。

代表上市公司的中国线下美容机构收入（亿元）

目前，为吸引和留住客户，不少中小美容机构积极与上游产品厂商合作，为消费者提供更实惠的产品价格，提升服务质量，增加服务项目，打包机构服务。但由于这种商业模式需要线下美容机构牺牲自身利益，自身服务质量过硬，本质在于会员制运营，这种模式只适用于高消费的美容机构，也有相当多的经营者风险。针对国内部分线下美容院经营乱象，近年来我国相关部门也出台相关政策对线下非医疗美容院进行监管，

3、发展趋势：居民美容消费习惯进一步形成，非手术医学美容将成为居民日常主要美容方式之一

1、居民美容消费习惯进一步形成，未来行业将持续向上发展

目前，护肤品已经成为中国大部分居民都会消费的产品，居民对其他美妆消费项目的接受度也逐渐提高，居民的美妆消费习惯已初步形成。中国未来的经济必然向上发展，因此中国居民的收入会逐渐增加，美妆消费也会呈现上升趋势。居民美容消费习惯将进一步固定美容院的消耗，中国美容行业未来发展前景良好。

2、医疗美容市场持续发展，非手术医疗美容将成为居民日常美容的主要手段之一

随着美容行业的消费主体开始逐渐向90后、90后转移，消费者对美容方式的接受度将逐渐提高，医美将逐渐成为大多数美容消费者的选择。非手术医学美容方式以其安全、便捷、有效的优势，将逐渐成为中国消费者主要的医学美容选择之一。有需要的消费者还需继续到相关机构进行美容。因此，除了日常的家用护肤品，非手术医学美容项目或将成为人们日常的美容方式。

3、家庭美容产品市场消费进一步提升，与线下非医疗美容机构的竞争进一步加剧

随着中国自媒体行业的发展，人们能够接收到的美妆信息逐渐增多，大部分居民的护肤美妆意愿有所增强。此外，网购平台的发展带动了中国电子商务行业的快速发展，提供护肤品、化妆品等家居用品。美妆业务经营带来新机遇，中国家庭美妆消费增长。也正是由于自媒体和电子商务的快速发展，使得相关美妆产品的价格变得透明。居民对效果好、性价比高的居家美容产品的选择增多，导致居民购买率下降 传统线下非医美机构的需求。增幅对线下美容机构也十分不利，线下非医疗美容机构的生存环境相对艰苦。线下美容机构众多，但客户对品牌机构信任度更高，行业中下游企业生存艰难，行业竞争激烈。

以上数据信息可参考智研咨询发布的《2022-2028年中国美容行业市场发展规模及投资机会分析报告》。智研咨询是中国产业咨询领域的信息、情报综合服务商。公司以“以信息驱动行业发展”为品牌理念，以专业的视角洞察行业动态，提高用户的行业认知，助力企业决策。主要业务包括行业研究报告、可行性研究报告、定制报告、商业计划书等。