华商报讯（记者 马文博 王同旭 杨红生 见习记者 白亚琪）“周末刚做了光子嫩肤，现在感觉皮肤很嫩。” 俊俊对着镜子欣赏着自己，并把自己的美妆心得分享给了姐妹团。
如今，面对“外貌焦虑”，“天生不足后天补”的情况屡见不鲜。越来越多的“君君”涌入整形医院，通过医美的方式重塑容貌。
消费观念的转变“吹”了医美市场的高速发展，但资本的暴利也引发了行业诸多乱象，如消费者信任度下降、医美机构增速放缓等…… 狂欢多寂寞，医美行业的未来路在何方？
行人路过一家美容美发机构。（杨红生/华商报记者摄）
1、《美丽》支撑千亿市场
与热爱医美入门项目——光子嫩肤的君君相比，资深医美爱好者小乐显然覆盖面更广。
“两年前做过隆鼻隆胸，现在每周去一次美容院做基础护肤，两个月去一次美容院打抗皱小针，六个月去一次瘦脸针，还有一次美容院。”热玛吉的一年。” 小乐告诉记者。数数我每天坚持体验的医美项目。
“美丽其实是靠钱来维持的，我在变美的路上花了10万多块钱，效果肉眼可见，现在看起来至少比同龄人年轻5岁。如果我继续保持下去的话走在变美的路上，我以后一定会比同龄人年轻10岁以上。” 小乐说道。
与手术整形相比，光医美具有操作方式灵活、创伤小、恢复期短、风险低等优点。相较于生活美容，轻医美可以深入肌肤底层组织，效果更明显。
清医美凭借明显的优势成为医美市场的宠儿，用户规模迅速扩大。
今年1月18日，医美平台更美App发布的《更美2021医美行业白皮书》显示，2021年医美相关企业新注册量较2020年增长27.18%。市场用户规模较2020年增长20.59%。
2018-2023年我国医美消费者规模
企查数据显示，目前我国共有医美相关企业8.46万家。今年上半年，新增医美相关企业1.73万家，同比增长38.83%。
我国医美行业虽然起步较晚，但经过一段时间的快速发展，近年来已成为市场消费的亮点、社会关注的焦点和资本涌入的热点。
根据咨询公司弗若斯特沙利文发布的数据，2021年中国医疗美容市场规模为1891亿元，同比增长22.1%。预计2030年中国医疗美容市场规模将达到6382亿元。
“前阵子在脸上打了补水针，朋友推荐的一家美容院的工作人员来我家美容院光子嫩肤，是私人工作，价格比美容院便宜。” 在北京工作的李女士说。当记者问及这家美容院是否合法、水光针质量是否合格时，李女士表示不知道，只要有效果就行。
显然，大胆的消费者遇到了疯狂的医美。
2、资本疯狂涌入掘金医美
疯狂的医美背后，是各种疯狂的资本和上下游的淘金者。
“很多投资者其实并不了解医美行业未来的投资方向。” 上海生命树集团董事长施清华作为多场投资峰会的主讲人，见证了资本对医美的疯狂追捧。
医美的火爆让商场化妆品“黯然失色”。（杨红生/华商报记者摄）
动脉网统计显示，2021年以来，医美上游已有30余家企业获得融资，包括腾讯、小米、软银、北极光、高盛、高瓴、真格基金、云锋基金等机构持续投资。
业内人士表示，医美资本化大都来源于上游企业，这些企业赚取了整个医美市场70%左右的利润。剩下的小部分利润将由医美下游的医院、美容院等机构瓜分。
就在一些民营医院大赚的时候，个别公立医院也瞄准了医美。
今年10月19日，公立三甲医院南京鼓楼医院医学美容中心开业。主要服务微整形、注射等“轻医美”项目。
除了医院，医美下游的淘金者还包括百花齐放的美容院，可见人人都想分一杯羹。
“仅在北京市朝阳区，就有200多家美容院提供医美服务。” 在北京市朝阳区一家美容机构工作的小刘说。
消费需求决定市场趋势。
目前，肉毒素、光电技术、医美电商、透明质酸（玻尿酸）、胶原蛋白被认为是推动医美市场快速发展的关键因素，并形成了相应的细分赛道。
各路资本密集押注医美细分赛道，多家上市公司积极布局肉毒素产品。康哲药业今年10月7日宣布，已获得BMI肉毒毒素产品在韩国的独家授权。
公告援引相关数据称，2025年和2030年中国大陆肉毒毒素产品市场规模将分别达到114亿元和296亿元。
胶原蛋白作为医美的又一黄金赛道，如今正迎来资本化的收获期。今年10月9日，重组胶原蛋白护肤领域的龙头巨头通过港交所聆讯，成功上市。
华东医药K线图。
“创造了历史同期最高水平。” 华东医药今年10月26日发布的2022年三季度报告显示，公司医美板块整体继续保持高速增长，营业总收入13.7亿元（剔除内部抵消因素），根据可比口径（不含华东宁波）同比增长113.7%。
此外，医美玻尿酸“三剑客”爱美客、华熙生物、昊海生物近期也十分活跃。
爱玛客今年10月26日披露的2022年三季报显示，前三季度，公司实现营业收入14.89亿元，同比增长45.58%；实现归属于上市公司股东的净利润9.92亿元，同比增加39.96亿元。%。
近期，部分券商纷纷采用各种医美投资策略，业内人士看好医美概念股。
3、粉丝开始“造反”？
但在掌声中，也有质疑的声音。
“可以说没有效果，感觉钱都白花了。” 2021年，娜娜拿着自己攒够存钱的2.4万元，兴冲冲地体验了瑞玛吉项目，结果却让她大失所望。
在社交媒体上，确实有一些消费者对热玛吉的疗效褒贬不一。如果说热玛吉的效果因人而异，那么娜娜最近的超皮秒体验让她下定决心，以后要谨慎对待医美。
娜娜的脸上有一些大斑点。医生在采访时告诉她，淡出至少需要五皮秒，否则会有一定概率反黑。之后娜娜问医生，治疗后反黑能不能淡化，得到的回答是只要多治疗几次就可以了。
”面诊后购买了6次超皮秒服务，但第一次后脸颊出现局部红肿，一周左右菌斑消失，两周后出现黑斑。我被激光红肿凸起，到处都是打黑的，比以前更黑更黑了，服务人员还是继续推销我做其他项目解决问题，但我已经不再信任他们了。” 娜娜说。
某医疗美容机构的广告。（杨红生/华商报记者摄）
与效率低下、不专业的医生相比，假仪器带来的危害可能更大。
热玛吉作为医美界的抗衰老新宠，尽管价格高昂，但也从不缺少支持者。医美服务平台新氧发布的《2021医美行业白皮书》显示，2021年，紧致和抗衰将成为消费最大的医美项目，占医美消费总量的14.54%。其中，以热玛吉为代表的各类射频设备深受消费者欢迎。
为什么热玛吉会被烧毁？这是社交媒体上关于热玛吉“副作用”的常见询问。事实上，您可能制造了假的 。
一位业内人士向记者透露，由于工艺精密，产量低，一台热玛吉机器的价格基本在70万元以上，一个探头的成本也在5000-8000元左右，而且需要几个小时在开封。之后，它将失效，不能再使用。这么高的成本加上杂费，做一个热玛吉项目的成本至少要1万元以上。
2021年，一条从研发到医美终端的黑色产业链被上海警方立案侦查。从仪器、手柄到探头、配件，再到外包装、防伪贴，一应俱全，假货无一不在。假冒的热玛吉与正品几乎一模一样，非专业人士根本无法分辨。据悉，假冒热玛吉仪器的价格仅为2000-5000元/台，假冒探头的价格为50-100元/台，利润空间巨大。
医美监督海报截图。（杨红生/华商报记者摄）
同时，在使用过程中可能会发生烫伤、起水泡等医疗事故，假冒仪器对消费者造成的身心伤害也是巨大且不可逆转的。记者在中国裁判文书网以“热玛吉”为关键词搜索，共检索到85条相关结果，其中47条发生在2021年，20条发生在2022年。关键词包括“返还、诈骗、精神损害”和很快。
中国整形美容协会发布的2022年9月医疗美容网络舆情及风险提示公报显示，今年9月1日至9月30日，医疗美容行业不良事件报告近4万件，涉及医疗处罚和医疗治疗。涉及纠纷信息发布的医疗美容机构主要有163家。
今年10月24日，据艾米克介绍，今年5月，其配合公安部门捣毁了一个生产、销售假冒伪劣医美产品的窝点，案值达数百万元。
越来越多的医美消费者将不再像“娜娜”那样盲目偏爱某些医美项目。
4.热浪下的“凉风”
除了消费者，投资者也开始冷静下来。
邓志东总经理表示，目前医美行业还缺乏质量标准和服务标准，整体运作不是很规范；政策层面，医美行业监管趋严，医美企业IPO审核收紧，上市门槛大幅提高。
今年10月13日，国家市场监督管理总局价格监督检查与反不正当竞争局印发《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理指引》，强调经营者在医疗美容服务行业应当严格遵守反不正当行为规范。根据《竞争法》的规定，在商业营销过程中，不得制作虚假或者引人误解的商业广告，欺骗、误导消费者或者其他相关公众，损害消费者和其他经营者的合法权益，扰乱秩序。的公平竞争。
此外，今年以来，各地监管部门积极出手整治医美乱象。
施清华表示，轻医美机构无论投入多大，强监管下的政策风险都是一样的。
监管部门的大力整顿，让资本更加冷静。
数据显示，2021年医疗美容领域共启动投融资项目35个。在已披露融资金额的项目中，融资总额为189.34亿元。据不完全统计美容院光子嫩肤，今年上半年，国内投融资项目仅14个，总金额约8亿元。
“在医美这条黄金赛道上，资本一定要重视人才问题，如果没有优秀的团队，再好的项目也可能血本无归。” 施清华说道。
连丽格集团董事总经理穆安表示，医生的专业技能和水平决定了行业发展的高度，也代表了一家医美机构的核心竞争力。医美行业更应该重视医生的价值。
在医美黄金赛道上，医生的专业技能和水平决定了行业发展的高度，也代表了一个医美机构的核心竞争力。图为面部医美资料图。（照片由 提供）
5、行业“吹哨人”
今年10月24日，医美咨询平台美白CEO宫连胜发布了一封题为《玉经不止一器，医美独有11》的公开信，提出“没有’医美双十一，只严选“365”。值得注意的是，去年“双11”期间，美白曾公开表示“医美不适合‘双11’”。
谈及放弃参加“双11”活动的原因，美白表示，“双11”期间价格可以打折扣，但质量绝对不能打折扣。尤其是医美项目，不可能通过简单的退货退款来消除冲动购买的负面影响。这是一个不可逆的过程。医美行业需要长期服务，质量和美化效果都要经过广泛和长期的检验。
此外，在上述公开信发布当天，美白还发布了一份由111家美国钻石机构共同发起的《医美长期主义宣言》，确保药品和器械的正品、医美人员依法执业、诚信服务、积极配合监管等六项承诺。
正值“双十一”消费狂欢点说话“逆行”，业界对其“反套路营销”有些质疑，但公开信和联合声明的内容也从侧面表明，医美行业的自律意识正在逐步提高。
大潮退去，行业回归理性。
正如任何新兴行业的发展历程一样，医美行业正在从加速发展转向高质量发展。龚连生认为，品质升级是医美行业不可逆转的趋势。与其被动“追尾”，不如主动拥抱潮流。主动遵从更有利于正规医美的做大做强。风平浪静之后，合规性好的企业会赢得更多用户的信任。
中国整形美容协会常务副秘书长朱美茹表示，真诚期待第三方平台、医美机构、整形医生、新闻媒体和消费者继续参与到整形美容行业的自律中来。从而推动医美行业向网络化、平台化、规范化、专业化发展。（本文中君君、小乐、娜娜均为化名，本文内容及观点仅供参考，不构成任何投资建议。）
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