美容院如何突破现状，实现经营的突破？——,

很多顾客会到熟悉的美容院，通过自己信任的美容师的介绍来选择产品。 不过近年来，为了满足顾客的需求，更多的企业推出了化妆品专卖店的形式，推出各类美容产品，通过面对面的促销活动，为顾客提供更有针对性、更个性化的服务。 美容行业经过多年的发展，陈旧的经营理念和传统的管理模式已经不能适应瞬息万变的社会环境和消费环境。 就中国目前的市场形势而言，美妆行业势必面临一场深层次的变革。 经营方式的更新、销售模式的突破成为市场的迫切需求。

在品牌经营过程中，提供优质的产品和服务，树立良好的形象和信誉，是品牌经营运营的重点。 而连锁经营结合了产品和美容院的利益，使两者成为互惠互利的共同体。 连锁经营作为一种现代商业投资经营方式，无疑已成为美容院的经营趋势。

美容院日化连锁模式

美容院大多是自营的，在当地或全国市场没有规模，很难走红或打造强势品牌。 虽然近几年美容连锁发展迅速，但受自身条件和规模实力的影响，每家美容院都很难加盟强势品牌和机构。 而且，即使加入美妆连锁体系，也会有标准化的服务。 而管理方面，由于专业线的连锁加盟体系比较封闭，很难在市场上产生较大的影响力。

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在美容院经营陷入困境、生意不景气的现状下，美容院如何突破现状，实现经营突破？

针对中国美容市场的发展，在全面了解日化和专业市场的基础上，以及对当前市场发展热点和趋势的研究，美容院应拓宽终端销售的视野，结合日化与专业二线的优势美容院化妆品品牌大全美容院化妆品品牌大全，实现从美容到彩妆的转型。 将医院经营转型为具有美容服务性质的连锁加盟店，是其发展的有利选择。

目前，以美妆专业线品牌折扣店“折扣店”为代表的新型门店，在对市场进行细致分析的基础上，提前意识到将引领世界营销潮流的连锁经营模式，并将其应用到具体的市场操作中。 由于连锁经营的强复制性和资源共享性，诺大的营销市场在总部的掌控下可以变得规范化和竞争化，从而打开市场的无限活力，让加盟商轻松享受最大的市场利润。 .

什么是“折扣店”？

是规模大、运营成本低的大型或超大型购物中心。 大部分产品为直销或自有品牌，以超低折扣价格吸引消费者。 对于消费者来说，最吸引他们的有两点：

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1、世界知名品牌产品；

2. 全年超低​​价（折扣）。

业内人士分析，这种针对特定人群的销售定位是新商业模式出现的客观基础，也是现代商业发展的趋势。

化妆品品牌连锁折扣店新业态不能简单等同于前店后院。

常规的前店后院，前店销售某公司的某个品牌或几个品牌，后院为这些指定品牌产品提供免费美容服务。 化妆品品牌连锁折扣店，前店为开放式品牌结构，有众多世界知名品牌大折扣零售，后院可提供独立的美容护理服务。

从特许经营在中国的发展速度和前景来看，美容化妆品特许经营将成为行业发展的一股热潮和必然趋势。 在美容化妆品行业，欧洲的丝芙兰和香港的莎莎都取得了巨大的成功。 加盟连锁经营将成为中小创业者和加盟商未来发展壮大的首选模式。 然而，在中国美妆市场上，还缺乏一个能够形成自己特色，整合各类世界品牌化妆品，一站式销售的连锁经营品牌。 而这样的美妆品牌折扣店，正好可以弥补这一市场空白。

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连锁经营的优势

1、领先市场的先进模式，助力加盟商稳健盈利

门店管理+专业服务的经营模式已在国内数百家日化专卖店得到验证，并在营销专家的指导下，呈现出全线盈利的良好局面。

2、特许经营、整店输出、连锁经营形成市场规模效应

长期以来，中国专业美妆品牌始终难以实现计算机化管理、运营标准化、形象统一化，未能形成规模营销效应。 高标准的连锁经营，打造国际化的“一站式”日用化妆品零售体系，形成规模化的市场效应。

3.门店管理，聚集人气

可以采用日化店经营的形式，以强大的店面形象和产品陈列吸引顾客进店，并在新建的化妆品连锁折扣店内设置专门的“专业护理服务区”，为顾客提供美容关心。 不仅可以自己使用，还可以在店内享受美容护肤的便利。 超值服务，盈利循环，为加盟店带来超高人气。

CSC 评论

品牌折扣店的化妆品销售模式在国外已经是成熟的化妆品销售模式，被证明是对消费者极具吸引力的消费渠道。 化妆品品牌折扣店的新业态借鉴了世界上成功的化妆品连锁店。 在运营机构运营经验的基础上，根据中国化妆品市场二线专业的特点，整合两者的长处，形成自己独特的门店管理+专业服务的商业模式，即适合当下中国化妆品消费市场的特点，是不错的化妆品选择。 终端管理的创新探索具有不可估量的发展前景，是美容院转型经营不可多得的选择。 , (陈曦)