缺乏监管下的美容仪器隐患直播的繁荣

随着专业美容消费进入家庭场景，家庭美容仪成为价值经济下的“新需求”。

CBNData和天猫国际发布了《2020年家庭美容仪器在线消费者洞察报告》，该报告显示，59%的20-49岁的中国城市女性消费者至少尝试过一种美容仪器。

在“美容仪器热”下，其实是有安全隐患的。

近日，经国家认证的权威质量检测机构CVC伟凯，针对市场上流行的九款美容仪器展开了质量检测。测试结果表明，9个美容仪样品在工作状态下的漏电流和电气强度均符合标准。而TriPollar Chupu、Me-Smooth等两种美容产品的工作面温升超标，容易让消费者长期使用，造成皮肤低温灼伤。

消费者想“老去”，却被烫伤了。美容仪为什么会变成毁容仪？

“不安全”美容仪器

消费者最关心的是美容仪器的安全性和功效。比如美容仪器会灼伤皮肤吗？用户会有触电的危险吗？

CVC伟凯的这次测试就聚焦于此。在测试品牌中，TriPollar Stop EYE产品在工作状态下的最高值为74.1。一般认为70个热源可造成1分钟的皮肤损伤，44个热源可造成6小时的皮肤基础细胞不可逆损伤。

低温烧伤不同于高温引起的烫伤，伤口疼痛不明显，皮肤上只出现发红、水泡、脱皮或变白，面积小。烫伤的皮肤表面看起来并没有严重烫伤，但深度创伤甚至可能造成深层组织坏死。去年，一位名叫“玛丽·咪咪”的用户在小红书分享了使用Tripollar产品后烧伤的经历。事后，特里波利拉的Stop VX+眼罩的名义制造商——poll ogen ltd . pole gen公司并未做出任何相关回复。

此前，TriPollar Chupu中国总代理南京捷豹电商有限公司曾因发布虚假广告、贬低同行产品广告内容两次受到市场监管部门处罚。甚至在被指控“FDA认证”欺诈后，在淘宝、JD.COM等TriPollar的几家官方旗舰店，产品购买介绍页面中的“FDA认证”被改为“FDA批准”。

事实上，特里波利是李佳琪直播室的热门话题。在其双十一预售直播当天，销量一度突破1亿美元，在直播室宣布不烧，测试温度仅为36.2。网络名人主播代言产品，但问题频发，反映出繁荣直播下监管不力。

热播下的带货乱象

美容院并不是第一个被深度质疑的活卖产品。辛巴的“假燕窝”和罗永浩的“假皮尔·卡丹”涉嫌虚假宣传。随着超过万亿直播电商的市场规模，数据造假、产品质量低下、售后服务差的问题层出不穷。

市场在等待全面监管。互联网经济学会电子商务研究中心法务部分析师孟慧欣表示，“对于品牌的故意欺诈和虚假宣传，应建立严格的处罚机制。同时，主播在选择产品时也必须履行审核义务。”

全中国律师协会高科技专业委员会委员、律师胡刚也强调，直播的细节非常准确，消费者不能简单地将推广视为广告行为后就判断订单，而是主播和实际品牌发货人共同构成经营者。出现问题，消费者可以向各方主张权利。尤其是虚假告知方面，如果对消费者构成欺诈，主播要承担责任。

换句话说，为了共同促进网络经济的健康规范发展，有必要加强对顶层设计的监管。在产品质量检查方面，政府增加了一些指标。同时，直播主播肩负着检查的重任，并承担售后连带责任。

从目前的进展来看，监管正在收紧，政策水平正在加快。去年年底，国家网络信息办发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》，首次对直播服务流量的弄虚作假和虚假宣传作出了直接规定。

新标准准备出台，带货直播不再是法外之地。随着打假和严格控制质量，直播将迎来一场大洗牌。