琅岐每年亏损超过24亿！62年头日化巨头倒下了

在当今国内日化领域，国内外一线品牌如立白、浪潮等占据了大部分市场。对于很多80后来说，除了立白等品牌，琅岐也是“老国货”的代表之一。

一年损失30年利润

1月31日，老牌日化巨头广东琅岐发布2020年业绩预测，预计2020年亏损24.6-35.6亿元。要知道琅岐在1999年后的30年里，累计净利润只有5.77亿元。短短一年，琅岐就损失了过去30年总利润的4到6倍。

如此惨淡的营收导致朗奇股价立即下跌。截至2月4日收盘，朗奇股价跌至2.06元/股，市值仅剩下约12亿元。

据公开资料显示，琅岐成立于1959年，至今已发展了62年。在前国内日化市场，琅岐是霸主。1993年在深圳证券交易所上市后，朗奇不断增强自主研发能力，率先在国内市场推出织物柔软剂，成功填补了国内空白。

除了一般品牌朗奇，公司还拥有洁能净、福安、高富力等品牌，均以日常清洁用品为主。近年来，随着外国日化巨头联合利华等众多巨头进入中国市场，郎奇的市场份额因营销和品牌意识落后而不断被吞噬。

卖地能扭转局面吗？

2019年，由于朗琪的主要生产基地在广州，朗琪获得25.87亿元城市拆迁补偿，成为a股著名的“拆迁户”。

消息一出，业内有声音指出，琅岐很可能上缴巨额拆迁款。但是拆迁资金弥补不了琅岐的巨大损失。不到半年，琅岐就陷入了存贷款危机。

据行业分析，琅岐是典型的日化企业，其主要特点是利润低，靠营业额维持。由于利润低，综合性日化企业很少以单一产品作为盈利点，比如蓝月亮，除了洗衣产品，在洗手液和家居清洁产品上也有布局。

姬阆呢？但是产品屈指可数，基本都集中在洗衣领域，最知名的是朗奇洗衣粉，这就决定了朗奇很难提高净利润。

在广告和营销跟不上时代潮流的情况下，琅岐的巨额亏损也在意料之中。

写在最后

曾经朗奇是国内日化品牌的代表和希望，现在在巨额亏损、退市、高管被调查等负面消息的影响下，朗奇已经被洗衣粉“埋没”，一切不得而知。