谈谈中国化妆品市场的那些事情

随着颜值经济的推广，中国消费者更加注重自身颜值气质的提升。同时，国民经济的快速发展也使消费者追求品质和个性化消费。彩妆产品单价低，但能满足个性化优质生活的追求。因此，近年来中国化妆品市场的繁荣程度不断提高，特别是随着低线性、年轻和多元化化妆品消费渠道的推广，中国化妆品市场将继续保持蓬勃发展的趋势。

近年来，中国化妆品市场的规模迅速扩大。欧睿发布的数据显示，中国彩妆市场规模从2014年的227亿元增长到2019年的552亿元，年均复合增长率为19.4%。这说明中国彩妆市场的需求是多么巨大。

随着国内社交媒体的快速发展，海外小众彩妆品牌逐渐进入中国消费者的视野。在社交媒体营销和种草文化的不断影响下，近两年来，海外小众彩妆品牌以质感和功能为卖点，迅速抓住了中国消费者的心。中国消费者对小众品牌的热情持续升温，许多海外小众品牌也加快了进入中国市场的步伐。

天猫平台是海外小众品牌试水、接触中国消费者的首选，是消费者信任度高的巨大流量的入口渠道。近年来，天猫已经吸引了近100个海外小众品牌，包括注重质感的品牌，如日本的Suqqu、韩国的brandini、欧洲的By Terry，以及一些欧美明星化妆师品牌，如Fenty Beauty和Pat McGrath。

根据研究院的跟踪数据，随着海外小众彩妆品牌的不断扩张，天猫平台近几年的总销售额增长了7%。

目前，海外小众品牌消费者的分布呈现两极分化的特征。低价海外小众品牌消费者主要集中在30岁以下人群，一般分布在二三线城市，年龄稍大，高价海外小众品牌主要是一线城市消费者，年龄较小。

因此，中国的彩妆市场以彩妆+护肤+生活用品的模式出现，以其高性价比的产品、快速的产品翻新和身临其境的场景吸引了大量消费者。