增长40.7%，今年前两个月化妆品销售额558亿元

3月15日，国家统计局发布社会消费品零售总额数据，2021年1月和2月社会消费品零售总额69737亿元，同比增长33.8%。其中，这两个月化妆品零售额达到558亿元，同比增长40.7%，超过社会消费品零售总额的增长。

记者注意到，在配额的18个类别中，许多类别显示出大幅增长，其中家具、通信和珠宝都增长了50%以上，化妆品排名第十，增长了40.7%。

去年同期，受疫情影响，不少消费者在家生活工作，形成了“网上下单送货到家”的消费习惯，网购实现逆势增长。疫情防控常态化后，居民网上购物意愿没有下降，新的商业形式保持了良好的发展势头。

2021年1-2月，全国实物商品网上零售额达到14412亿元，同比增长30.6%，比去年同期增长27.6个百分点，比2020年全年增长15.8个百分点，年均增长16.0%。

同时，春节带动网络消费，导致1月份护肤增速较高。根据华创贸易公司的数据，今年1月，阿里平台护肤彩妆GMV总额为187.08亿元，同比增长40.4%。其中，护肤GMV增长52.84%，达到126.46亿元，美容GMV增长20.02%，达到60.62亿元，护肤GMV是化妆品的2.08倍。

2月份，GMV化妆品和护肤品总销售额为147.39亿元，同比增长11.31%，环比下降29.09%。其中，护肤GMV达到98.72亿元，是彩妆GMV的2.02倍。

欧莱雅集团仍然是国际大品牌销量中的“王者”。根据华创贸易公司的数据，2月份兰蔻GMV 2.69亿元，其次是欧莱雅GMV 2.27亿元，雅诗兰黛GMV 2.26亿元。此外，SK-II、玉兰油和资生堂的月GMV分别为1.16亿元、1亿元和9300万元。

总体而言，2021年前两个月的消费市场延续了去年的稳步复苏趋势。商品销售持续改善，部分升级商品增长较快；新兴业态快速发展并未减弱，实体店零售运营明显反弹。目前，新冠肺炎疫情尚未完全在世界范围内得到遏制，居民外出购物活动减少，部分消费需求转移到中国。同时，国外部分消费的回归也带动了化妆品、金银首饰、钟表、箱包等商品的销售增长。