中国男性美容市场“容貌经济”开始觉醒(组图)

在爱美的时代，美丽不再是女性独有的特质。 如今男士美容院的现状，越来越多的男人加入了“精致男孩”的行列。 和广大爱美女性一样，注重日常服饰和护肤的搭配，美容在男性中也越来越普遍。

“颜值经济”开始觉醒，中国男性对自身形象要求逐渐提高

随着女性彩妆市场的日益拥挤和男性彩妆需求的增加，男性美妆用户从娱乐圈、时装秀到普通的00后男生不断渗透。 数据显示，2019年中国男士美妆市场增速是全球平均增速的两倍（13.5% vs 5.8%）。 2019年中国男士美容市场规模增至158.9亿元，2020年达到170亿元。 巴黎航空中国区总监克里斯认为男士美容院的现状，男士美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

阿里巴巴旗下大数据物流平台菜鸟网发布的数据显示，2020年“双十一”期间，男士进口彩妆备货量同比增长超3000%。 据咨询机构分析，天猫男性美妆品类年增长率达到89%。

如今，越来越多的男人加入了“精致男孩”的行列。 近年来，“颜值经济”爆发，“颜值即正义”等网络流行语充斥着我们的生活。 因此，美丽和精致不再是女孩子的特权。 巴黎航空认为，男性开始参与“外表经济”。 她们会超越护肤品，接受化妆美化的理念。

如今，即使是不化妆的男生也逐渐告别单纯用洗面奶洗脸的“一瓶时代”，迈向水+牛奶+面霜的“三瓶时代”。 以前70后的男生只能用水洗脸，而80后则只想控油或清洁脸。 但随着“男色经济”的到来，男生们越来越注重自己的穿着打扮，外出时是否得体。 她觉得在中国越来越多的男孩子愿意明确表达自己的需求。 比如她们会根据自己的情况说要美白、保湿、抗老等产品。

大部分男生已经从过去对个护美妆一无所知，到对男士个护美妆有了清晰的认识和需求。 很多95后、00后的男孩子，已经把护肤和化妆作为出门必备的一步。

男士彩妆/护肤赛道逐渐成型，各路资本纷纷投入男士彩妆市场

男性审美意识的觉醒，让男士护肤赛道从此前无人问津的状态变成了“香饽饽”。 投资机构正在加速布局。 比如成立不到两年的Dear ，已经获得三轮融资，投资方包括黑蚁资本和金沙江创投；

从防脱发护理产品切入男士彩妆市场的漫诗，先后获得三轮融资，投资方包括高榕资本、华创资本等；

当然，男士个护品牌也已经完成了五轮融资。 2017年至今，男士彩妆/护肤品赛道共发生融资18起，已披露融资金额超过18亿元。 值得注意的是，2020年将发生11起融资事件，创历史新高。

近年来，从男士美容行业披露的融资金额来看，剔除WOW美妆集合店的融资，男士个人洗护综合品牌丽然获得的融资金额最大，总额近4.5亿在B轮和B+轮人民币融资中，也是近年来获得融资轮次最多的专业男士美容公司。

值得注意的是，“直男选手”虎扑体育参与A+轮融资并在B轮重新亮相，足以证明虎扑非常看好这个品牌未来的市场。

融资轮数仅次于力然，目前也进入了B轮融资，融资金额突破1亿； 漫视和Dear Dear 双双进入A轮融资； 兰溪和JACB在2020年都获得了数千万人民币的天使投资，现在从行业的融资情况来看，自然站在金字塔的顶端。 立然创始人黄伟强表示：男士洗护市场是先难后易的事情。 需要在产品研发和品牌建设上进行长期投入。

男士个护品牌不仅需要从实际需求、使用场景等多个维度满足新时代男性人群，更需要在男性审美意识的觉醒趋势中保持敏捷迭代和恒久忍耐。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。 募资投资可行性研究、招股说明书撰写等解决方案。

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