中国男人爱美吗？
“帅的不能吃，
但它可以帮助你谋生。 “
长得帅可以吃吗？
回到十年前，你可能无法明确地回答这个问题。 但是现在，我们都要用力的说一句话，一定的！
图：为粉丝疯狂的男网红
随着短视频时代的到来，帅气的少男少女，就像苏打水里的泡泡几岁开始去美容院，一个接一个冒出来。
不过颜值超高的网红、主播们还是很珍惜资源的。
她们优秀的颜值和身材，都成为了一种力量。 除了能够成功的让女生的眼泪从嘴角流下来。
也让姑娘们的钱从一张卡流向另一张。
图：丁真联合国演讲
原本拥有巨大消费能力的女孩，随着女性意识的觉醒，终于成为了市场的裁判。
他们迫使越来越多的男性进入美容机构并开始检查自己的外表。
女性曾经被贴上“女神”“女汉子”的标签，现在也开始用“小奶狗”“小狼狗”来教育男人。
让男人终于尝到了被审美“盯上”的焦虑。
图：男性追求美的观念转变
以上虽是调侃，但恰恰是社会发展的体现。
仓仓知礼仪，衣食足知荣辱。 物质上的满足让我们不再局限于单一的男性审美。
我们重新理解了古代君子名流对于男人“面如冠玉，肤如粉”的追求。
消费者数据也与之相呼应。 越是经济发达的地区，男性越倾向于追求美肤。
对于一线城市的众多美容机构来说，这两年男性医美消费者开始集群出现。 几乎十分之一的消费者是男性。
但你有没有想过，当这些男人走进美容院时，他们在寻找什么？
男人的美容需求在哪里？
关于男性客户的需求表现，我用几张图快速总结一下。
#1
据《医美行业白皮书报告》显示，2019年，中国男性科技美容消费占比已达10%，增速达52.3%。
根据《2020年新白领消费行为研究报告》显示，在年轻人中，男性消费者的比例已经达到30%。
年轻的男孩子受到了市场的良好教育，19-22岁开始尝试医美的男孩子数量甚至首次超过了女性。
可以预见，以这些广受好评的新白领男孩的经济实力，未来几年男性市场势必会迅速扩大。
#2
根据《医美行业白皮书报告》显示，男性求美者比女性求美者更富有。 男性客单价甚至是女性客单价的2.75倍！
相比之下，决定做美容的男孩往往会更加理性地消费。 据统计，男性顾客从发现需求、了解项目、调研美容院，到最终选择消费，需要半年以上的时间才能做出决定。
这也导致了男性顾客，他们对化妆品单品的质量要求更高，要求每件单品的效果更加明显。
因此，年轻男性在选择美妆项目时，会优先选择价格更高、原理明确、效果明确的科技美妆产品，逐渐摒弃传统的美容方式。 如此一来，她们的消费单价自然达到了女性的近三倍。
#3
谈到美容机构，不同年龄段的男性对项目的需求也存在“代沟”。
00后：想要更精致的脸型
“冰冷的下巴，尖锐的下巴线。”
小说主人公的漫画脸，
00后成为精致男孩的第一追求。
90后：想要更立体的五官
“漂亮的眼睛，挺直的鼻子。”
全面的眼部护理计划，
是90后上班族的首选。
80后：想重塑发际线
“不求精巧，只求锋芒毕露。”
整齐的发际线，
让80后的成功男孩拥有精英面孔。
#4
JUVA 燕学院
虽然在变帅的需求上，每个人都有自己的追求。
但是不管是哪个阶段的男生，都很在意自己的身体健康。
生活压力大，让很多男人“未老先秃”、“未老先衰”。
为了防止这个头等大事，越来越多的男生来到美容机构求救。
而专为男士打造的养生“SPA”项目更是成为机构的新宠。
写在最后：
随着这些新晋白领的经济实力越来越足，未来的美容行业必然会分男女各半。 要想站稳脚跟，关键是要提前做好布局几岁开始去美容院，抢占先机。
如果你现在不把男性客户放在心上，未来的男性客户也不会把你放在心上。
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