玫琳凯美容院 玫琳凯：倡导的健康生活方式和美好生活理念

粉红色的不可阻挡的力量

玫琳凯作为直销美妆行业的巨头公司，以专注于女性业务而自豪。 玫琳凯的历史可以追溯到 1963 年，当时其创始人玫琳凯离开了她工作的直销公司，在德克萨斯州达拉斯创建了自己的美容店。 从那时起，它从5个产品开始，到现在已经拥有包括护肤、彩妆、香水和调理产品在内的700多个丰富的产品线。 征服北美市场后，玫琳凯再次在国际舞台上大放异彩。 自1971年在澳大利亚首次试水海外市场以来，该品牌已覆盖近40个国家和地区。 如今，玫琳凯已成为全球最大的直销公司之一，并以粉红色标志闻名于世。 最著名的是其出色的销量。 员工奖励用车——粉色轿车。 自 2013 年以来，中国一直是玫琳凯最大的市场之一。

前沿科技赋能女性创业

玫琳凯的独立美容顾问为女性提供护肤美容课程，让她们充分了解自己的皮肤，选择适合自己的化妆品。 1995年玫琳凯首次进入中国市场时，大多数女性没有任何护肤概念和日常护肤知识，所以每堂课都是小型美容班，只有3到6人参加。 小班授课感觉更加亲密和互动，帮助女性通过体验学习如何理解和护理自己的皮肤。 在过去的 20 年里，消费者对美容和护肤产品变得更加成熟和自信。

如今，玫琳凯美妆课的设计也有了相应的改变。 独立美容顾问配备50倍光学镜片的高科技皮肤分析仪，更运用人工智能技术。 美容顾问会通过手中的皮肤分析仪对顾客进行实时皮肤分析，了解皮肤的六个维度：水分、油脂弹性、毛孔、肤色和敏感度，然后为顾客提供个性化的护肤方案和产品推荐; 并且还利用增强现实技术，顾客可以用手机扫描脸部，预览妆容效果。

研发已成为玫琳凯业务发展的重点。 2018年，公司在德克萨斯州路易斯维尔新成立了R 制造和研发中心，希望以尖端技术开发高性能产品，为消费者带来看得见、显着的改变。

此外，玫琳凯还针对注册客户推出了全新的在线销售模式。 玫琳凯的独立美容顾问只需通过专属网店转发，让顾客通过微信小程序一键在线购买，产品即可直接送货上门。

不断变化的美容行业

玫琳凯今年在中国推出彩妆子品牌Pink Young，首次亮相意大利米兰。 玫琳凯设计工作室 Pink Young 彩妆系列的心血结晶，该工作室的全球创意团队与国际色彩大师和顶级色彩专业组织合作，打造了一个有趣而个性鲜明的彩妆系列。 设计团队在米兰开始了他们的研究，从世界各地寻找灵感。 为了跟踪艺术、时尚和建筑等不同领域的未来趋势，该团队花费了数月的时间研究、探索前卫的配方和颜色，以创造出完美的美容产品。

美容和科技趋势的发展也改变了传统的广告方式。 美妆博主近年来发展迅猛，国内几位知名美妆博主在社交平台上的粉丝数已突破百万。 玫琳凯也开始关注这一领域年轻女性的梦想。 2018年，玫琳凯在中国推出MK STAR计划，支持热爱美妆的女性将兴趣转化为事业。

据悉，玫琳凯将这些在玫琳凯世界里热爱化妆、分享美丽秘诀的年轻女性称为MK STAR。 她们特别喜欢在小红书、微信等社交平台和线下活动中与他人分享自己的美丽秘诀。 玫琳凯将在各个层面支持他们。 首先，邀请了多位中国顶级明星化妆师，通过“粉红朝堂”传授化妆技巧； 其次，玫琳凯邀请媒体专家帮助他们打造个人形象，让他们通过互联网向所有粉丝展示自己的个性化形象，并为他们提供如何进行社交媒体营销的在线课程。

管理好自己，照顾好家人，抱好新一代女性！

除了探索美容和化妆品行业的新机会，玫琳凯还将女性的职业机会扩展到大健康领域。 近年来，人们越来越关注健康健身领域，玫琳凯希望借助这一趋势获得更好的发展。 三年前，玫琳凯从化妆品领域拓展至保健品领域，推出伊日健家庭营养品品牌，并提出“让每个家庭都有一个懂健康的人”的品牌主张。

作为玫琳凯中国区总裁，您如何在努力的同时保持年轻？ 翁文治说：“青春不是用年龄来衡量的，青春不在乎年龄，在乎的是态度！你能不能与时俱进，你能不能永远保持好奇，你能不能探索，你能不能有一种迎接的态度新的挑战玫琳凯美容院，发现新的生活需求？这一切都代表了年轻的状态。我会时刻提醒自己，在这种状态下，年轻的状态下，细胞会跟着你的思维方式活跃起来，细胞一个人积极的人年轻，除了心态，最重要的是健康理念的引导，在繁忙的工作中也能兼顾生活质量，我受益于“让每个家庭都有一个“懂健康的人”——即玫琳凯美容院， 是亿日健品牌创立之初就提出的命题。

亿日健号称“懂健康”的背后，是一套科学的体系，让每一位女主播都易学易懂、易用。 翁文智解释说：“女性的作用很重要，她们是一家之主健康。家庭的健康其实是由女主人的水平决定的。‘认识健康’包括三门学问。首先是饮食健康。 ，无论多忙，我都会亲自负责日常的家庭饮食计划，照顾家人的喜好和营养搭配；其次，靠自己的行动带领全家人开始运动。最后，就是保健品的合理补充。毕竟，现代饮食必须满足所有的摄入要求，这几乎是不可能的。” 在科学健康理念的指导下，新时代的职场女性在忙碌的工作之余，高质量呵护家人的健康并非不可能。

科技创新引领健康生活方式，培养家庭健康领袖

当我们提出“让每个家庭都有一个懂健康的人”时，我们并不是从产品的角度出发，而是从如何改善和触动人们的健康观念出发。 如何提高全民营养健康素养，让全民健康意识，这也呼应了我们健康中国2030提出的“提升全民健康素养”的目标，当家家户户都有懂健康的人，举家上下直到全民健康水平的提高指日可待。 翁文智说，“玫琳凯不变的企业使命就是丰富女性的生活。这不仅仅是外在的，更重要的是内在的，即由内而外的美，是一种健康的美。赋能女性掌握专业的健康知识也能为他们提供更广阔的职业发展机会，才是真正丰富他们的人生价值，这也是我们提出的初衷。”

“为了培养更多女性掌握家庭健康领导者的健康素养，玫琳凯将积极响应政府和专家的倡议，以实际行动为人们的肠道健康教育贡献力量。目前，玫琳凯已帮助上海市健康教育协会培训10000名女性健康教育志愿者，全部通过协会专业考核，将在全国200多个城市、10000多个居民区开展肠道健康教育行动，提高市民的肠道健康水平健康意识和素养，倡导健康生活方式，为改善人们的肠道健康做出贡献。” 翁文治补充道。

从女性到家庭，从美丽到健康

正是这种耳目一新的想法，促使易日健在做产品研发时更多地从人的角度去考虑。 今年，益日健作为家庭健康品牌，推出了一款针对全家人健康的益生菌固体饮料。 翁文智进一步表示：“近年来，玫琳凯持续加大对营养品研发和技术创新的投入，2018年，玫琳凯（中国）技术中心在上海张江国家科技创新中心成立，负责玫琳凯全球营养产品的研发和创新。在抗氧化、免疫、骨骼健康、肠道健康等各个领域进行深入研究，采用国际领先标准和创新技术，确保产品从配方到原料到生产，以高品质的产品保障消费者的健康权益 针对日益严重的肠道健康问题，推出玫琳凯每日健康益生菌固体饮料。领先的益生菌原料供应商，由5种经过科学验证的益生菌组成 cs组合配方，每袋含500亿活菌益生菌，并采用先进的冷冻干燥技术，保证活菌的稳定性，以达到卓越的产品品质。 未来，玫琳凯将继续在研发创新、优质产品、健康教育等方面进行投入，携手社会各界，通过践行健康生活方式和美好生活理念，诠释玫琳凯倡导的理念。”

从一家化妆品公司扩展到大健康领域，玫琳凯在软件和硬件方面都进行了非常大的投资。 仅2016年，就投入超过1.3亿元人民币建立世界级营养品生产基地玫琳凯（中国）技术中心。

“丰富女人的生活，不仅是让女人的外在更美，更包括她的内在美，还要丰富她的家庭，让她的家庭越来越富裕。所以当我们进入大健康领域的时候，我们也是一大-在生产和研发方面进行了规模投资。” 翁文智表示，“玫琳凯将深耕八大健康力，持续研究抗氧化、免疫、骨骼健康、体重管理等相关课题。”

除了关注民众的整体健康，玫琳凯还致力于关注儿童的健康。 玫琳凯感恩公益基金实施了提高儿童白血病治愈率的VIVA项目，以及救治贫困地区唇腭裂儿童的“微笑100%”项目。 据翁文智介绍，今年4月，第一个参加《微笑百分百》的小女孩走上了上海时装周的儿童秀场。 谁也看不出她是个唇腭裂的孩子。

此外，在肠道健康领域的研究也让玫琳凯意识到，在全国贫困地区仍有不少儿童因饮水问题而导致肠道健康出现问题。 因此，Mary Kalyn也启动了净水计划，通过向贫困村的学校捐赠净水设备，让孩子们喝上干净的水，提高整体健康水平。

文化融入未来

2023年玫琳凯将迎来成立60周年，翁文智非常期待那一天。 她说：“希望60岁的玫琳凯一如既往地充满活力，是一个历史悠久的品牌，也是一个充满活力和青春的品牌，走在创新和时尚的前沿。”