男性美容市场未来不是梦,前提一定要做好产品功能创新

精致男生的出现，不仅带来了个人护理和美容类家电市场的消费爆炸，更重要的是，为众多家电企业深度培育差异化产品打开了渠道。

如今，“取悦自己”已经不是女人的追求了。越来越多的男性加入美容大军，中国男性的美容市场日益扩大。数据显示，中国男士化妆品市场近四年以年均7.7%的速度快速增长，去年市场规模预计达到167亿元。相比之下，去年，男性消费者约占国内清洁剂总消费量的10%，包括为女性用户购买的清洁剂。

从潮流来看，虽然“精致男生”越来越多，男性的护肤需求也在迅速增长，但这并不意味着男性美容仪器的前景一片光明。同样，美容公司也不喜欢男性消费者。据了解，Clarisonic、飞利浦、Foreo、REENA等品牌都推出了男士洁面仪，但在天猫上，很多产品销量都不到三位数，很多家电企业还没有开发出相关的布局。

男性用户基数小，缺乏完整的研究等等，是阻碍品牌布局男性美容仪器市场的重要原因。从市场需求来看，男性消费者购买和使用的小家电主要集中在电动剃须刀、牙刷、鼻毛修剪器、电动牙刷、吹风机等。从目前的市场情况来看，男性用户购买的小家电中，电动牙刷、剃须刀、吹风机是增长最快的前三位，其中近六成是男性。所以男性用户购买美容仪器是为了自己使用，但比例可能不大，未来市场不明朗。

另外，相对于女性的消费意识，男性的消费更趋于理性，美容仪器的实际效果也受到质疑。美容仪作为小家电的一个新品类，和大多数新的小家电一样存在着同样的问题。在准入门槛低、监管不力、野蛮成长的工作环境中，有大量的劣质产品和假冒品牌。很多产品过度夸大宣传，过度使用医疗机构，临床数据背书不严谨，导致市场上劣币驱逐良币的趋势。而且在很多美容仪器的对比测试中，很多产品质量不达标，不仅达不到理想的效果，还会对皮肤造成损伤和灼伤。所以这种情况很大程度上也“挫伤”了很多男性消费者。

当然，随着市场和产品的细分，未来的男性美容仪器市场可能不会形成一定的规模。与70后、80后、90后、00后相比，年轻消费者的消费能力更强。受社交媒体宣传、偶像综艺等各种因素的影响，这些新生代男性的审美意识在不断提升，“精致男生”的数量也在不断增加。根据《2020中国男性美容市场洞察》，2020年第三季度，男性用户观看的护肤相关内容播放量增速明显高于女性用户，可以看出越来越多的男性消费者更加注重自己的外表。

前不久，有媒体发布了关于美容仪器的调查报告。结果显示，259名男性受访者中，有71.43%的人表示已经使用或打算购买美容仪器，并回答“我是什么时候开始接触美容仪器的？”谈到问题，55.68%的男性受访者表示，他们在18-25岁开始接触美容仪器，高于同龄女性受访者的53.45%。两组数据似乎在一定程度上表明，男性用户对美容仪器的需求正在增加，并且有年轻化的趋势。

虽然化妆品公司最紧迫的任务不是开拓男性市场。然而，如果企业能够通过产品性能和质量在当前的女性护肤市场上管理好现有市场，就可以迅速建立消费者的信任。那么，在未来可能成为“宝藏”的男性美容护肤市场，我们可以抓住机遇，通过品牌和产品迅速占领男性消费市场。