2020年中国美容小家电行业市场现状与竞争格局分析-美业头条

对于爱美的人来说美容小家电作为美妆护肤的延伸需求，在我国现代颜值经济的推动下有的快速发展，国内美容小家电品牌目前占领低端市场，高端市场由国外品牌占主导。

近年来，消费者对美妆护肤方面的需求进一步提升，美容小家电凭借其小巧轻便、使用时间灵活、做工精细、物美价廉深受爱美人群的青睐，我国美容小家电市场【小家电按功能分为四类：一、个人生活、护理、保健小家电，如电吹风、电动剃须刀。】相较于欧美【“欧美”是世界上的一块地域，其文化属于西方文化，是欧洲和北美的统称。】日等发达国家起步较晚，但伴随着我国颜值经济的快速发展，我国美容小家电市场也迎来快速扩张。

颜值经济推动美容个护市场体量持续提升

近年来，我国颜值经济快速发展，根据Mob研究院公布的数据显示，2019年以来，我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人，约占整体网民四成。根据CBN data数据显示，我国有1/4的女性已经尝试过医美并且较为满意，而有60%的女性都有想要尝试医美的想法，我国消费者“变美”需求逐步走向常态化趋势。

美容个护市场在颜值经济的推进下快速开展，市场范围加速上升，依据Euromonitor发布的数据显现，2019年我国美容个护市场范围达4777亿元，同比增长13.8%。

美容小家电市场上升空间可观

消费者的护肤消费选择中，医美及美容院固然效率最高，但价钱昂贵且时间本钱也高，美容小家电轻巧便携，做工精致且运用时间灵敏，关于忙碌的爱美人群而言，美容小家电以其相对平价亲民的价钱更利于被消费者所承受。

依据Wind数据显现，近年来我国美体美容仪线上销售范围快速增长，2019年我国美体美容仪线上销售额为156.96亿元，同比增长22.6%。

依据Euromonitor发布的数据显现，2019年我国美容美体仪器线上增速达22.6%，增速远高于医美市场和美容个护市场增速，虽然2019年美容美体仪器增速有所回落，但依然坚持较好的上升趋向，我国美容小家电市场上升空间可观。

国外品牌占领高端市场销售表现强劲

目前我国美容小家电市场中国外品牌占领高端市场，国内品牌占领低端市场，依据淘宝天猫数据统计2019年7月至2020年6月，我国美容仪线上年销额达58.99亿元，其中雅萌销售额占比达16.32%，dr.arrivo与Tripollar 也分别占领9.98%和5.51%的份额。

注：近一年的统计范围为2019.07 -2020.06

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家用美容保健电器制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

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