雅诗兰黛集团发起新活动提升年轻消费者关注度增长

随着雅诗兰黛和倩碧品牌的明星产品销量持续下滑，雅诗兰黛集团建议加大对年轻消费者的关注，针对他们展开新的营销活动，并推出相应的新产品。

雅诗兰黛执行副总裁兼首席财务官在电话采访中指出，雅诗兰黛的传统品牌应该尝试向年轻品牌学习，例如分别成立于 1985 年和 1991 年的 Mac。与波比布朗。此外，雅诗兰黛和倩碧的宣传投入也必须恢复平衡。 “我们不得不承认，电视营销的影响正在减弱，而数字营销的影响正在增加，”他说。 “我们正在努力平衡这些品牌在电视、印刷、在线和店内的广告投资。”

据雅诗兰黛首席执行官 Freda 称，除了宣传之外，倩碧还将推出新的保湿产品系列，并将举办一系列在线活动进行宣传。

与此同时，Freda 对雅诗兰黛与美容零售商丝芙兰之间的新合作寄予厚望，她认为这是“为千禧一代打造现代化品牌的重要一步”。并且充满活力。”Freda 说，“它们是具有全球声望和影响力的伟大品牌，这些都是公司的重要资产，我们希望继续在它们的基础上再接再厉。”

作为一家拥有 70 年历史的公司，雅诗兰黛集团旗下拥有 La Mer、雅诗兰黛、The of 和倩碧等 20 多个知名品牌。在、雅诗兰黛等一线品牌中，主打产品主要针对老年女性，注重保养。

但雅诗兰黛公司不仅仅意识到千禧一代市场的重要性。早在去年11月，雅诗兰黛就签约了一位19岁的时尚明星，并在官网上为其开设了时尚专栏。今年4月，雅诗兰黛推出在线潮流杂志《Estée Edit》，从明星写真到热门话题，无不透露着拉拢年轻消费者的用心。

雅诗兰黛对千禧一代的关注可能与其业绩有关。由于近期护肤品销售疲软以及美元汇率走高，雅诗兰黛第四季度营收不及市场预期。根据雅诗兰黛周一发布的季度报告，第四财季（截至 6 月 30 日）的收益降至 1.53 亿美元，而营业收入降至 25.2 亿美元。与去年同期相比下降了 7%。尽管香水销售出人意料地增长，但这一增长也被护肤品销售超出预期的下降所抵消。

注意：

千禧一代：在国外有一个特殊的名词“千禧一代”（1984-1995年出生），他们与计算机大约同时出生，在互联网的陪伴下长大，背诵着“千禧一代”的傲慢。老板站在一旁”对话进入职场。他们习惯于一心多用，头脑灵活，善于利用高科技产品来发挥自己的力量。更重要的是，他们是真正意义上的“职场外星人”，你不能要求他们与公司同甘共苦，因为他们只与自己呼吸。