韩后说放轻松点，这只是营销？|？录音

日前，《南方都市报》“张太提”引发“全国争议”。有人为创意喝彩，有人讨论底线。有人说放轻松，这只是营销。昨天下午，网上有消息称，该公司接受了广东省工商行政管理局的采访。今日，在南都，4条疑似“张太广告”续集的整版广告同时发布，再次引起关注。躲在背后的广告商——韩皇后出现了。

女王的意图是什么？我们该如何看待这种“特殊创意”的商业营销行为？记者采访了汉侯品牌总监肖荣申，剖析汉侯营销计划的来龙去脉！录音组织如下：

8月20日，《南方都市报》整版文字广告出现后，突然引爆。一方面，大家都在争先恐后地讨论猜测剧情是什么。这是一个营销计划。据推测，从房地产、厨卫、整形医院到化妆品等诸多企业品牌都被怀疑是幕后广告主，不少品牌纷纷出面“认领”。另一方面，很多人开始讨论“小三”和底线的问题。有人指责它没有底线。有人说放轻松，这只是营销。

其实，关于广告的争议与我们的初衷背道而驰。在发布这则广告之前，我们想象着这则广告引起的讨论应该是可笑的。看似有些不雅，实则轻松自嘲。 不过好像网友们误会了。

8月22日，我们连续四次整版广告再次登陆南都。我们正式道歉并向公众解释了整个项目的初衷和完整的创作理念——对不起，我前天没有说清楚；张太太，现在的张太太，都是同一个“我”。前天的报纸，只是为了告别之前的“我”。 “我”想以我为例，证明美丽属于“做好自己”的女人。只有正能量，我们才有机会变得更美。

20日的广告引发的社会反响和争议远远超出预期。我们的初衷是用出人意料的悬念和幽默来吸引眼球，然后逐步明确这个营销计划的主题——女性，做好自己，对更好的自己。这其实是即将到来的9.汉后19推广项目的主题，南都活动首发。

我们希望成为一种正能量，倡导关爱女性的活动。在中国，70%的女性就业，44%的女性过度劳累，62%的女性还承担了大部分家务。中国女性，为什么不能有更多属于自己的时间和空间去追求自己的梦想，实现自我价值。我也希望更多的人理解为女性做更多的事情。

i黑马点评：身处舆论风暴中的韩皇后能否凭借今天的“宣言”成功翻盘还有待观察，但从简单来说也算是一个案例一种营销视角——通过传统媒体文案取胜，引发巨大争议和讨论，进而释放基调，获得关注和认可。我们还提醒企业家，表达想法的方式多种多样。我们可以放松或取笑他们，但我们必须足够周到，以免产生不同的解释并造成混乱。对于“特殊的想法”，我们应该包容，才能孕育真正的创新。