“粉丝经济”玩不停，社交网红纷纷推出彩妆品牌

“粉丝经济”打响，社交网红纷纷推出彩妆品牌

卡戴珊最小的妹妹凯莉联名推出联名唇彩礼盒，内含润唇膏、唇彩、眼线笔和闪亮双唇的“Lip”。这款联名唇彩礼盒有“同”、“”六种颜色可供选择。售价25英镑（约合人民币214元），目前官网有售。

据悉，凯莉是彩妆界的热门人物。凭借性感完美的身材、极具辨识度的外貌和高超的妆容，Kylie在INS上拥有超过9000万粉丝。

Kylie Jenne-like Huda 也是社交网络上的时尚博主，拥有 1800 万粉丝。记者翻阅其INS上的教学视频发现，胡达的化妆视频最大的亮点在于，视频的主角都是有雀斑、粉刺等皮肤缺陷的女性。他们将被教导使用精湛的化妆技术来遮盖瑕疵。不同肤色的女性如何通过化妆让自己变美？胡达也深有研究，她的独特之处在于建立了几乎遍及全球的影响力。

据悉，胡达现在有一个以她命名的化妆品品牌。她的化妆品店Huda于2013年开张，起初主要卖各种假睫毛。去年，该品牌的产品线成功扩展到唇笔、液体唇膏和眼影。白云虎总经理在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，社交网红推出彩妆品牌有利有弊。可以满足消费者的需求。风险在于需要考虑可持续性。一个品牌能不能长久，还需要质量保证，这可能是网红品牌所缺乏的。

各界大IP跨界彩妆，想分一杯羹

除了美妆和时尚博主联名彩妆，娱乐圈也爱凑热闹——跨界彩妆。

素有“断货王”之称的蕾哈娜今年瞄准美妆行业。据悉，蕾哈娜将推出自己的化妆品品牌Fenty。据悉，该品牌的首个系列是口红，将于今年秋季推出。初期市场将包括美国、加拿大、欧洲和亚洲，渠道是。

一位品牌高管表示，与蕾哈娜相关的一切都可以打破业绩记录，这也是蕾哈娜在社交媒体上拥有超过 5000 万粉丝的巨大社交媒体影响力的背后原因。事实上，蕾哈娜的影响力超越了社交媒体。她是当今全球音乐界的第一名人。她可以唱歌、表演和创作话题。她有很酷的纹身、畅销的单曲和每三天更换一次的发型。 88岁的Bad Girl气质的女孩总是很吸睛。

另一位与 相当的说唱歌手 Kanye West 也推出了自己的美妆系列。据悉，其新品牌Donza以他已故母亲的名字命名，产品范围包括美容、香水和个人护理，此外，男士产品也可能是其品牌的主力军。

一位业内人士认为，大IP涉足美妆行业主要是因为美妆行业门槛较低，经济高度商业化，全媒体时代为粉丝变现提供了条件美妆行业属于快消品行业，可以快速进入消费者的生活，进而在市场中占有部分市场份额。

娱乐圈的网红很受欢迎，商品销售火爆，政客们并不孤单。据悉，由美国“第一女儿”特朗普的同名品牌推出的香水已飙升至亚马逊()美妆类畅销榜榜首。 ，她的香水被描述为具有“诱人的女性香味”和“优雅与美丽的象征”。

爱寻吉米创始人黄文静认为，化妆品行业的溢价非常高。比如权志龙限量版香水的价格就超过了它的实际价值。化妆品消费者多为女性群体，女性粉丝属于冲动消费特征。

俗话说“不想化妆的时尚不是真正的时尚引领者”。

据悉，这位前 Gucci 设计师于 2012 年推出美妆，随后迎来了他的“职业生涯的第二个春天”。近年来，他在美妆圈的名气已经超越了时尚圈。

法国高端高跟鞋品牌于2015年进入美妆行业，如今美妆生意蒸蒸日上。下个月，该品牌还将推出包括液体眼线笔、睫毛膏、眉笔和眼线笔在内的四种眼妆产品的美容系列。

颜丽化妆品（中国）总经理朱虎城表示，网红品牌不会长久，彩妆品牌的形成除了粉丝之外，还需要巨额的科研投入。品牌需要打磨和沉淀。他看好从时尚行业延伸到彩妆行业的品牌，比如“因为他们通过时尚圈和市场的沉淀，积累了一定的行业基础。”