品势、巴黎欧莱雅和兰蔻仍然稳坐头三把交椅(图)

™最近发布了最新的《2013年上半年化妆品行业社交媒体表现回顾》报告指出，针对年轻人的品牌社交媒体影响力，如Belle 、Kiehl's、Avène ，和美宝莲，增加了。相应地，一些奢侈品牌的影响力有所减弱。此外，行业领先品牌在浏览关注度和评论互动方面也远超行业平均水平。

雅诗兰黛、巴黎欧莱雅和兰蔻稳居前三。

这份报告依然给出了前100名最具影响力人物的名单，前10名最有影响力的人被称为“行业领袖”。去年的“三巨头”雅诗兰黛、巴黎欧莱雅和兰蔻表现稳固，排名保持不变。第4到第10个品牌的顺序发生了变化，如图。

在化妆品行业，三大集团在中国的社交媒体上仍占主导地位：雅诗兰黛集团（Estee 1、倩碧9)、LVMH集团（贝玲妃4、迪奥迪5)@ >和欧莱雅集团（巴黎欧莱雅2、兰蔻3、科颜氏6、维希7)。

针对年轻人群的品牌已经越来越强大。

从顶级品牌的排名变化来看，一些奢侈品牌，如迪奥（↓1)、香奈儿（↓1)等）的影响力有减弱的趋势。这与奢侈品牌类似。）品牌的基调与风格有关，奢侈品牌通常不会主动在社交媒体上与粉丝互动，而是更注重传达自己的生活态度和投资于其他非社交品牌杂志等媒体。

还有针对年轻人的品牌，比如百丽公主(↑1)、科颜氏(↑2)、雅漾(↑4)、美宝莲(↑3)、兰芝( ↑) 4)等加强了社交媒体影响力。成功接触和吸引年轻人是这些品牌进步的关键因素。

案例：以北凌飞为例，北凌飞在硬广告方面投入很少，但继续积极投入社交媒体，实施O2O战略，将线上营销向线下终端深化。上半年营销活动直接针对年轻人，推出玩美教科书FUN大分发活动-在线：在越集网试招，点击量居高不下线下：针对在校女大学生，到各个高校都开设了麻辣课堂，传授伪装美女的秘籍。取得了不错的成绩。

以科颜氏为例。作为面向年轻人的药妆品牌，科颜氏在产品推广中强调生活方式的传播。它的微博和豆瓣小站主题感很强，强调自然、世界和旅行。其强烈的品牌个性与豆瓣集团非常契合，开展的各种激发网友创作的活动引起了不小的反响。比如：“真人模仿Kiehl家的海报，可以拍照上传，获得限量版K氏护肤超人”。

内容不是越多越好，质量越能提升影响力

如果说TOP10代表行业龙头，那就代表整个行业。通过四项指标对比发现，前10名的行业领军品牌占据了40.34%的浏览关注增量，23.55%的评论互动增量， 19.88% 和 11.95% 内容增量。与品牌相比，TOP10品牌的浏览关注量和评论互动量明显高于其他量表指标。

这一发现表明，行业领先品牌在社交媒体影响力方面的优势来自其远超行业平均水平的页面浏览量和评论互动。发布的内容数量并不是增加社交媒体影响力的主要方式。行业领先品牌在内容发布上更注重质量的“精”，而不是数量的“多”。