欧莱雅收购美即获美即董事会支持收购最大

日化行业发展进入放缓期，外资巨头的收购战再度打响。昨天，国际化妆品巨头欧莱雅宣布将以每股30港元的建议收购价格收购全部股份（简称“明治”），总价值约6港元5.3.8十亿。美丽是董事会的支撑。

明治是中国面膜一线品牌。在香港联交所上市（股票代码：1633.HK）。若本次交易完成，明治控股的股份有望在港交所退市。业内人士认为，此次收购如果顺利通过，将成为我国日化行业外资对本土品牌的最大一笔收购。欧莱雅收购明治后，其在中国化妆品行业的地位将进一步巩固。不过，此次收购仍有待中国商务部的批准。

收购交易金额高达6港元5.38亿港元

昨天，欧莱雅集团又发布联合公告称，欧莱雅提出通过协议方案收购后者全部股份。拟收购价为每股30港元，交易金额为65.38亿港元。（约8.40亿美元）该提议已获得美的董事会支持，占公司总股本62.3%的六名大股东已承诺支持欧莱雅提议。

“明治”品牌在中国日化行业面膜市场占有绝对主导地位，被誉为“中国面膜占有率第一”。去年，公司营业额约为1.5亿欧元（折合人民币约12.2349亿元），比2011年增长29%。

“面膜是中国美容化妆品市场增长最快的领域之一，具有广阔的发展前景。” 昨日，针对此次收购，该方表示，明治旗下的名爵名爵是中国该品类的领先品牌，与其现有品牌密切相关。品牌可以形成良好的互补性。如果收购成功，“欧莱雅计划依托三重优秀的管理团队和团队，以及自身的科学专长，利用中国的研发和创新中心以及在全球开展的前瞻性和应用研究，开发公司，”该公司表示。中国品牌。”

昨日还发表声明称，“加入欧莱雅集团将有助于‘明治’利用其全球研发优势和国际化战略平台，为‘明治’品牌的进一步发展和完善提供长期有效的支持。 。” 同时，公司还指出，“协议方案生效后，公司股票在联交所的上市交易预计将撤回并终止”。

双方均表示，本次交易的执行需经中国商务部批准并完成相关境外审批程序。日化高级研究员吴志刚认为，欧莱雅集团目前在中国日化市场占有率最高，为15%。公司去年在中国的总销售额达120亿元。如果加上美国，总销量约12亿辆，远非垄断。“还没有到我国反垄断审查的红线，这是中国日化行业最大的一笔收购案，很有可能会获批。”

本土品牌因无法再次成长而频频“推销自己”

“目前，在国内日化各品类中，面膜细分品类增速最快，是行业新的增长极。” 昨日，吴志刚指出，整体日化行业年增长率为10%-15%，而口罩市场年增长率为20%-30%。作为该细分市场的冠军品牌，去年的增长率达到了29%。“口罩对于在这个领域薄弱的国外日化企业来说是非常有吸引力的，所以欧莱雅也吸引了巨资收购明治。”

中投咨询化工行业研究员常益智分析，美是中国本土面膜企业的龙头，典型的“白富美”；虽然欧莱雅在中国市场的布局近年呈现下滑迹象，但依然是“高帅福”。“两者的结合是典型的强强联姻，必将加速欧莱雅在中国面膜领域的布局，对整个面膜市场产生重大影响。”

另一位化妆品行业资深专家冯建军认为，对于外资企业来说，在各个细分领域都是“单冠王”的本土品牌是他们的收购目标。“本土品牌在某些领域占据主导地位，不仅有一定的品牌知名度和市场占有率，更重要的是有渠道。以欧莱雅收购明治为例，欧莱雅更看重明治的渠道在国内二、三、四线市场。”

记者发现，近年来，国内日化行业再次上演本土品牌被外资收购控制的浪潮：今年7月，法国LV集团成为战略投资者，业内报道称， LV集团持有49%的股份；今年年初，强生中国以6.5亿元收购100%股权。在此之前，业内还出现了丁佳宜4亿美元与法国香水巨头科蒂集团联姻、德国收购四宝日化85%股权等案例。

吴志刚认为，本土品牌频频向外资“出卖”，说明这是一个行业规律。我国日用化工行业在经历了早期的快速发展后，进入了成熟期。这一阶段，行业整合和并购将频繁发生，行业集中度将进一步提高。最终形成寡头垄断，市场格局将趋于稳定。

为什么本土品牌经常被收购？吴志刚表示，收购和并购本身需要巨额资金，本土企业要么缺乏资金去收购别人，要么自己成长；管理和扩展品牌。

常益智还指出，中国品牌在做大做强的过程中，往往会面临国外巨头的收购，因为国内企业希望借助世界巨头的知名度来提升销量，实现更宏大的产销目标。对此，不少“卖自己”、“卖股票”的本土日化企业也提到，想利用外资进一步推动品牌“高端化”和“国际化”。