报告显示2016年中国日化行业各渠道增长数据，新兴渠道首度出现

3月21日，上海家化发布2016年年报，揭示了2016年中国日化行业各渠道增长数据。

报告指出，“中国日化行业销售渠道呈现不同发展趋势”，百货、超市等传统渠道增速放缓。其中，2016年百货（护肤+彩妆）增速为-0.9%； 2016年大卖场（日化产品）增速为-4.3%； 2016年大型超市（日化产品）增速为-0.6%。

相比之下，化妆品专营店、电商等新兴渠道实现快速增长。其中，2016年化妆品专营店（日化产品）增速9.2%，2016年电子商务增速达到40%。

这是传统和新兴渠道第一次如此两极分化。在2015年年报中，虽然上海家化也指出2015年“传统渠道增速放缓”，但数据显示，超市、百货、大卖场增速为5%，1.5 ％ 分别。而-2%，只有大卖场出现负增长。

然而，同为新兴渠道的化妆品专营店与电商的增长差距在2016年有所拉大。从上海家化2015年年报可以看出，化妆品专营店与电子商务的增速差距2015 年的贸易额分别为 17% 和 26%。

2016年增速提升至40%，表明电子商务是中国化妆品市场最强劲的增长引擎。此前，天猫美妆与第一财经商业数据中心联合发布了《2017中国美容化妆品消费趋势报告》。报告显示，美妆及个护品牌在中国线上渠道占比已超过10%，其中美妆线线上增速是线下增速的11倍，个护线上增速为8是线下增长率的几倍。

2016年，化妆品加盟渠道寒冬依旧，不少主要依赖该渠道的本土化妆品品牌抱怨颇多。但根据国家统计局此前公布的数据，2016年全国化妆品零售总额为2222亿，比上年增长8.3%，增速已自2013年以来逐年下降。在此背景下，化妆品专营店渠道2%的增速相比其他线下负增长渠道简直是“暖春”。