泰国彩妆在中国市场开始流行有三大因素大不同(组图)

毫无疑问，彩妆品类在过去两年增长迅速。

根据欧睿国际数据，截至2017年，国内彩妆市场规模已突破1000亿，年复合增长率近30%，远高于整体7.2%的复合增长率国产化妆品率。

在这个巨大的市场中，各大品牌都在积极抢占彩妆市场份额。在9月2日至4日举行的第50届中国（广州）国际美容博览会上，来自全国各地的数十家彩妆品牌参展，各有亮点。

泰国化妆品开始拥抱中国市场

在第 50 届广州美博会上，最受欢迎的品牌是泰国品牌。随着泰国化妆品在中国社交网络上的火爆，越来越多的泰国彩妆品牌开始进军中国市场。

参观展会时，发现泰国国民彩妆品牌（）的展位上人头攒动。作为泰国第一美妆品牌，被称为“有泰国人的地方，就有美”。 2014年全面进入中国市场，目前在中国拥有非常广泛的消费者。

接下来，近年来泰国三大彩妆品牌、全国认可度高的彩妆品牌Cathy Doll也带来了最新产品。

泰国集团成立于1982年，集团旗下的Cathy Doll是泰国彩妆的时尚风向标，被誉为“泰国的伊蒂之家”。泰国的主要销售渠道是7-便利店或超市，其明星单品CC霜去年售出500万件。该品牌是与泰国和韩国合作的彩妆品牌。包装设计呈现低调、简约、有质感的风格，产品常被中国消费者种植。

泰国彩妆在中国市场受欢迎的三个主要因素：

一个是便宜的，泰国的产品以物美价廉闻名于世。彩妆产品从几十元到一百元不等，消费起来毫不费力。地处热带季风区，彩妆产品防脱妆效果明显；第三，具有广泛的适用性。由于泰国产品主要采用天然配方，因此适合所有肤质，甚至孕妇。

国内外彩妆品牌风格迥异

除“泰国彩妆热”外，还有数十家彩妆品牌参展，包括美国彩妆品牌BH、法国彩妆品牌（）、韩国彩妆品牌BOM、UNNY等.，以及尚妆、、广东莱奇集团旗下的火舞玫瑰、秀姿等本土彩妆品牌，以及美妆秘诀、颖舒等彩妆条码。

展会期间，我发现国内外彩妆品牌在整体风格和条码数量上存在很大差异：

在外包装方面，国外彩妆品牌要么采用简约单色的专业风格，要么采用活泼可爱的粉色包装。国产彩妆品牌更多以“艺术风”为主，在色调上采用色彩饱和度高的红色、黑色或鎏金，在外观上运用绘画、压花等元素，具有明显的中国风特色。

在产品条码数量方面，本土彩妆品牌有很多系列和条码，以彩妆专柜的形式展示，包括粉霜、散粉、CC霜、BB霜、遮瑕棒、眼影、腮红、妆前乳、底霜、睫毛膏、口红等产品众多，仅口红一个不同系列就多达10个。相比之下，国外的彩妆品牌在条码上极为精简，只关注一两个主系列，或者几个明星单品。