国际美容整形外科协会：中国大陆医美市场预期一年高过一年

在“面值经济”的推动下，中国内地医美市场有望逐年增长。

近日，国际美容整形外科学会（ISAPS）发布报告称，虽然2015年中国大陆每千人接受医疗和美容治疗的平均人数约为1.5，但远低于2015年的12。美国和韩国20日的经济形势却提供了巨大的增长动力。

2015年医美产值突破5000亿元后，市场预计中国大陆医美产值将以15.5%的年复合增长率增长，2015年达到8000亿元。 2018 年。

一方面，市场带动众多参与者进入“美妆经济”这块大蛋糕。但药品、耗材等产品质量参差不齐，医美诊所经营压力加剧，专业医生供不应求，监管松懈，行业仍“未成年”。

另一方面，高增长的预期，依然让投资者对“美女经济”有不同的看法。2016年，在O2O模式普遍冷淡的市场环境下，医美O2O创业项目受到了资本空前的关注。大型投资集团对连锁医美诊所的投资越来越多，整合加速。

“目前，医美行业刚刚在市场上获得了一定的地位，随着国内消费市场的增长，医美企业将在未来3-5年内开始整合，形成规模化的医美集团。好名声。” 思医集团执行董事兼首席运营官李家豪指出，“老牌品牌会寻找更多更好的产品，越来越多的产品在中国注册，前景一片光明。”

产品不同

与大陆医美市场相比，美国、日本、韩国和中国台湾地区起步较早，产业链发展相对成熟。

医美产业链的上游包括药品、耗材和设备制造商。主要产品多用于微整形，如玻尿酸、肉毒杆菌素及各种激光仪器；中游主要是医美医院和诊所；下游是各种导流平台、APP和终端消费者。

目前，美国最大的整形美容市场拥有自己强大的医学研究实力。例如，上游巨头公司的BOTOX产品拥有全球80%的肉毒毒素市场。相比之下，我国医美上游产品良莠不齐，进口产品仍是主流，自主创新的寥寥无几。

在以医美服务为基准的韩国、台湾等市场，医美产品和服务的价格普遍低于中国大陆，合规的医美从业者也远多于中国大陆。根据ISAPS数据，我国每百万人口的中医和美容医师人数仅为2.2人，而韩国为43人，巴西为27.5人，20.@ >3 在美国。由于医生不受机构束缚，消费者对医生的认可度高，中国医美诊所的营销成本和获客成本远高于其他国家。

不过，国内外医美市场的差距逐渐缩小，“尤其是在技术和运营管理方面。差距主要体现在国内对器械的审批过于谨慎，用于生产的材料并不多。”消费者可以选择。” 宜兴集团首席运营官李继星认为，与韩国相比，中国整形美容的接受率略低，具有非常强大的发展潜力。

目前，中国已成为世界第三大医美国家。受益于中国中产阶级比例的提升、消费升级和医美观念的变化，市场增速和产值仍可期待，全产业链将逐步布局。例如，苏宁全球收购美容医院和诊所，朗姿股份持股。双鹿药业启动上游原料透明质酸的研发。华熙生物、昊海生物、杭州协和、科研等公司已上市透明质酸产品。

使用透明质酸作为注射微整形产品是推动医美市场的主力军。据更美APP发布的《2016医美白皮书》显示，2016年中国医美市场年增长率接近20%，预计到2019年将突破万亿元。 -销售项目是透明质酸填充。

近日，上海昊海生物（06826.HK）发布了第二代玻尿酸“娇兰”，其上一代塑形产品“海薇”贡献了昊海1/5的营收。据昊海生物总经理吴建英介绍，2016年上半年，“海威”实现营收超过8000万元，同比增长148.7%，占比21.公司同期收入的5%。

投资整合加速

在这条美丽的产业链中，国内企业的主要利润仍集中在设备、耗材等上游环节。由于市场监管不力，质量和技术存在差距，终端服务市场呈现小而散的格局。

“医美行业并不是一个利润丰厚的行业，利润也不集中在上游。目前我们专注于产品，是否会投资全产业链取决于是否是专业的产品供应商。 " 吴剑英表示，医美市场竞争激烈。，除了做好产品端，还会投资连锁医美机构。

“目前看来，上游赚钱多，下游不赚钱，其实上游不赚钱。” 吴剑英在接受21世纪经济报道采访时表示，“赚钱来自于管理运营、质量稳定和持续重构过程。”

事实上，上游企业仍然亏损不少。吴建英认为，“效益来自管理、质量和行业门槛。市场没有培育成熟，大量终端消费和机构产生，稀释收入，降低利润。”

但整个市场仍在高速增长。“在中国16000家材料企业中，我们公司的效率一直名列前100，但八年前还是零。整体市场增长迅速，去年我们的销售额同比增长近200 %，表明存在市场需求。”

需求带来投资。据清科研究中心2016年6月发布的统计，1998年至2016年，我国医美产业链上下游共发生投资779起，均披露投资额为5.40.@> 88亿。其中，2015年投资案例达249件，较2008年增长15倍以上，投资金额增长近10倍。

除了京东、恒大、苏宁环球等企业进入医美领域外，由于O2O产品在专业性和获客成本方面比传统搜索引擎更有优势，不少APP都完成了多轮融资。例如，《新氧》完成5000万美元C轮融资，投资方为上海优一品股权投资基金和腾讯双百计划；“更美”C轮融资3.45亿元，投资方包括超鸿基集团、苏宁环球、腾讯、中信建投、复星医药、君联资本；“美黛拉”、“悦美”、“美人神器”等其他公司宣布完成1200万美元，1.

“医美整体宏观市场的投资价值毋庸置疑。” 北京华平投资咨询总监方敏在接受21世纪经济报道采访时表示，从上游产品到医疗服务再到中间营销渠道，华平一直是华平的重要组成部分。注意点。“主要看投资标的的管理团队，创业者的想法，最重要的是分析产品质量和服务。”

方敏认为，当前医美行业的特点是受众群体年轻化，新产品层出不穷，服务手段和机构更加多元化。“这不是坏事，只有医美行业被大家广泛接受和认可，市场才会更加成熟，消费者才会更加满意。”

对于未来医美市场的合规发展，吴建英表示，“一是提高医疗机构的管理门槛，二是规范医生队伍，三是整合市场，进一步并购。和合并。”