霸王集团半年度再陷亏损局面电商业务贡献1.26亿

9月27日，霸王集团发布的半年度业绩报告显示，2016年终于扭亏为盈的公司再次陷入亏损状态。财报显示，截至2018年6月30日，霸王集团营业收入1.26亿元，同比增长17.6%，营业亏损< @1.1.4亿元，与去年同期相比。还有140万元的利润。电子商务业务贡献了一半以上的收入，达到5.8.3亿元，同比增长106%。

霸王表示，经营亏损主要是由于销售成本增加、其他收入减少以及销售和分销费用增加所致。其中，销售成本因产量增加同比增加22%，销售费用因电商渠道推广推广费用增加33%。

但实际上，霸王业绩下滑的原因不止于此。

目前霸王集团旗下拥有霸王、小霸王、追风、立陶、本草等品牌。其中，中草药去屑品牌和主打二三线城市的洗护品牌丽涛上半年营收出现大幅下滑，同比下降。年分别下降 44.4% 和 34.2。%，成为拉低业绩的主要因素。高端品牌“奔草堂”上半年实现销售额400万元，同比增长53.8%，但销售额仅占3.集团总收入的 2%。性能拉动效应是有限的。霸王集团目前的核心品牌仍然是同名品牌“霸王”，贡献了整个集团89%的收入。可见，集团的多品牌战略并没有奏效。

同时，传统分销和零售渠道的萎缩也影响了霸王的业绩。霸王表示，虽然电商收入有所增长，但其增长被传统渠道的下滑所抵消。霸王的主要销售渠道仍然是线下。财报显示，霸王目前拥有约37家经销商和9家重点零售商，覆盖中国27个省市。

扭转老化的品牌形象，也是霸王集团亟待解决的问题。霸王（广州）有限公司副总经理王亮曾对媒体表示，长期以来，“霸王”品牌已经深深烙上了成龙的烙印。现在，随着消费群体的变化，霸王希望淡化品牌与成龙的关联，打造全新的品牌。更年轻的品牌形象。因此，今年4月，霸王签下毛不易为代言人，引发舆论关注。

财报显示，霸王对新任代言人颇为满意。财报中称，“我们充分利用新品牌大使形象吸引客户关注，通过在电视、城市地铁、公交站台、大楼电梯和商店上的广告，以及通过他的粉丝群在互联网和霸王品牌在社交平台上推广，扩大了消费群体，加深了品牌的渗透，增加了产品销量。”

至于未来，霸王表示将继续利用这张代言卡吸引更多年轻人，并加大对电商平台、化妆品店等渠道的投入。产品方面，霸王计划在电商渠道重新包装并推出新品，用于追赶表现不佳的产品；霸王将继续为快速发展的本草堂扩大线上销售。