韩妆打开哥伦比亚市场成功战略建议进军线上和线下市场

近两年，从韩国进口的哥伦比亚化妆品配额持续增加。

韩国KOTRA驻哥伦比亚波哥大贸易官韩最近在报道《韩国化妆品开拓哥伦比亚市场的成功战略》时表示，哥伦比亚男女化妆品市场根据不同肤质有特殊的功能性产品，如以及少用BB霜和CC霜的特点。

报告认为，哥伦比亚电子商务市场由于近期支付便利、各种折扣和促销活动以及产品种类齐全而活跃，同时进入线上和线下市场将更加有效。

据 统计，2017 年哥伦比亚化妆品市场规模为 32.8 亿美元，由于货币稳定、消费者心理改善以及对功能性化妆品的需求增加，预计未来将继续增长年龄。

从年龄段来看，10-20岁的年轻人喜欢购买祛痘等功能性产品，而30-50岁的消费者则更倾向于购买具有抗衰老、美白功效的产品。

数据还显示，2017年彩妆产品（口红、腮红、美甲等）销售额为3.6亿美元，占美妆市场10.9%。随着近期消费者对健康生活的关注度提高，以及对彩妆产品是否使用有害成分的警惕性提高，对天然彩妆产品的需求不断增加。

2017年哥伦比亚的主要进口目标是墨西哥，进口额为9000万美元，排名第一，其次是美国（17.1%）、巴西（11.2%）、西班牙 (7.2%)。在主要进口产品类别中，护肤品占比24.3%，其次是洗发水（20.7%），其他护发产品（13.6%），除臭剂（13.6%）、香水和乳液（8.4%）、眼妆产品（5.5%）等。

2017年，哥伦比亚从韩国进口了约90万美元的化妆品，比2016年增长34%，并且还在继续增长。

近期，随着K-POP男团防弹少年团的走红，韩流走红，对韩妆技巧的关注度提升，带动了韩妆产品在哥伦比亚的火爆。从各产品销量同比增长数据来看，抗衰老产品销量增长28.8%，护手霜增长20.3%，面部面膜产品（18.>3%.@0.8%）和防晒霜（8%）均呈现较高增长趋势。

在哥伦比亚市场流行的韩国化妆品品牌有Etude House（胶原蛋白乳液）、（面部护肤乳液）、（芦荟舒缓凝胶）等。

值得一提的是，化妆品进入哥伦比亚市场时，需要注意的是，从2018年1月开始，除了哥伦比亚食品药品监督管理局的健康证明外，还需要提交有害原料证明。

KOTRA 在波哥大的贸易官韩说：“了解不同皮肤类型的特定产品和化妆趋势将有助于 [化妆品] 进入哥伦比亚市场。”