歌手、带货女王蕾哈娜推出个人彩妆品牌Fenty

2017年，美国歌手蕾哈娜（）推出了自己的个人彩妆品牌Fenty，大受欢迎，几乎改变了美妆行业的游戏规则。不过值得注意的是，尽管 Fenty 的产品线已经扩展到口红、眼线和身体高光产品，但仍然没有睫毛膏产品。

根据知名研究公司 的数据，全球化妆品公司去年售出了价值 81 亿美元的睫毛膏。其中，雅诗兰黛、欧莱雅等国际巨头活跃在这一细分市场，但一些年轻的化妆品品牌，如KKW、Kylie、Hills和Huda，却没有推出睫毛膏。

因为对于这些新品牌来说，睫毛膏可能是一种昂贵且难以制造的产品。目前，睫毛膏仍引领着大部分有研发资金的知名品牌的创新。

另一个重要因素是睫毛膏的整体市场也在下滑。欧睿数据显示，虽然睫毛膏仍然是化妆品中最大的类别之一，但从今年到 2021 年的未来三年，其市场增长率预计将从 4% 降至 2%。

同时，随着睫毛美容服务的普及，消费者对上色、浓密、拉长、卷翘的需求也越来越多。英敏特高级美容分析师莎拉表示：“随着消费者的增长，这些美容服务的水平已达到历史最高水平。人们愿意花更多的钱来拉长或卷曲睫毛，因为这会让他们早上化妆。日常生活变得更轻松。

随着睫毛美容的过程越来越复杂，具有更持久周期的睫毛美容越来越受到千禧一代女性消费者的青睐。

Blow LTD 是一个在线美容预约平台（类似于 House），专注于造型、美甲和化妆应用，还提供睫毛嫁接服务。去年，它推出了 LVL Lash Lift，这是一种睫毛护理服务，可延长、浓密和卷曲睫毛长达六周。创始人 Fiona 表示，该服务现在是公司增长最快的服务，环比增长 50%。

此外，假睫毛在日常美容中变得越来越普遍。

Huda 创始人 Huda 建立了她价值数百万美元的美容帝国，销售假睫毛。她说，消费者一直有需求，但产品的质量使他们无法进入主流市场。当今较新的合成材料重量轻且天然，增强了它们的吸引力。

“女性每天都戴假睫毛，无论是在特殊场合、工作还是去健身房，”胡达说。睫毛膏产品没有马上研发出来的原因，她解释说：“因为它是直接涂在睫毛上的，所以要考虑的因素太多了，这就是为什么我知道睫毛膏项目有多大。”

可以肯定的是，睫毛膏仍然是最受欢迎的睫毛产品。LVMH旗下的贝儿妃就是最好的例子。尽管同时生产假睫毛和睫毛膏，但百丽的睫毛膏销量依然强劲。

还有一些新创的彩妆品牌，在积累了一定的忠实客户群后，也会加入睫毛膏产品。品牌成立三年后，终于在最近推出了一款睫毛膏产品。据悉，这款产品前后共经历了248次配方调整。

考虑到这一点，进入睫毛膏所需的投资对于许多初创公司来说可能是一个不可逾越的障碍。因此，新品牌往往更有可能生产和销售增长较快的品类，例如高光产品。这样一来，他们只需要一种新的颜色就可以将自己与现有产品区分开来，但睫毛膏却无法像这些产品那样在视觉上区分。因此，欧睿的美容分析师克洛伊认为，初创企业一旦进入睫毛膏市场，就应该为消费者提供差异化​​的产品。

事实上，追溯睫毛膏的发展历史，可以发现，自1830年第一款现代睫毛膏诞生以来的180年间，其创新主要是基于科学或技术的进步。

就形式而言，睫毛膏只有2个变化，第一次是盒子，第二次是管状。

睫毛膏最初是由法国调香师 Rimy 发明的。它是一种由蜡膏和烟灰制成的蛋糕，需要用睫毛刷蘸取并涂抹在睫毛上。直到 1913 年，美国化学家威廉姆斯发明了第一款盒装睫毛膏，使刷睫毛更容易，它是美宝莲品牌的第一款产品。

最显着的变化发生在 1958 年，当时佛小姐发明了第一款管状睫毛膏，从此取代了用刷子涂抹的蛋糕睫毛膏。之所以出现这样的变化，也是基于管状包装的普及。

为了方便起见，无论多么创新，大多数睫毛膏产品都使用管状设计。

在成分和配方方面，安全一直是创新的重要问题。1933 年，一种名为“Lash Lure”的“永久性”睫毛膏杀死了一名消费者，并使几名女性失明。正是这起事故加速了美国对化妆品的监管。睫毛膏产品的研发也越来越重视配方，以减少产品过敏。

此外，防水、丰满、卷曲、双头、增稠、去除温水等各种需求都是在材料化学和技术发明的基础上实现的。

但是即使现在的产品越来越方便安全，睫毛膏仍然是一个需要学习才能精通彩妆的品类，不如口红方便。正因为如此，高投入和相对较低的知名度导致了这一品类的发展下滑。