宝洁“涨价波及中国”商超洗护产品反而大促销(组图)

其业务的裁员和销售显然不能满足宝洁挽救自身业绩的需要。近日，外媒消息称，宝洁公司计划提高其在新兴市场的产品价格。针对记者提出的“涨价是否影响中国”的问题，宝洁中国以不便为由拒绝回复。但在多位专家看来，中国作为宝洁最大的新兴市场，近期劳动力成本上升，人民币汇率波动。价格很可能是中国的首选。

涨价在中国几乎成定局

据悉，新兴市场的动荡正迫使宝洁公司提高产品价格。宝洁首席财务官乔恩·莫勒近日透露，涨价首先集中在新兴市场。在这些市场，通胀处于高位，受到当地货币疲软的拖累。

所谓新兴市场，是指一个国家、地区或一个经济体相对于一个成熟或发达市场目前正在发展的国家、地区或经济体。对于宝洁来说，中国、印度、南非、越南等国家是其重要的新兴市场，其中中国已成为其最大的新兴市场。

根据宝洁最新财报数据，今年一季度，宝洁营收仅为20美元5.6亿美元，比去年同期的206亿美元还少，净利润为2美元6.1亿美元，同比小幅增长。上涨 2%。本季度，宝洁的五个产品部门中有四个因外汇变动而遭受收入损失。

记者就宝洁产品涨价是否会涉及中国等相关问题向宝洁中国咨询。宝洁中国在与总部沟通后告诉记者，不便透露相关信息。不过，多位日化行业专家认为，由于劳动力成本上升和人民币汇率波动，宝洁在新兴市场的涨价可能波及中国。

记者了解到，宝洁在中国的上一次涨价是在2012年，这引发了众多日化品牌的涨价潮。

超市保洁产品大促销

记者走访了多家超市。家乐福、物美、永辉等多家超市的很多日化产品都以低价或买赠的方式进行促销，其中洗发护发产品的促销力度最大。

在永辉超市，750ml的海飞丝售价为75.8元，而类似包装的700ml折扣价仅为53.1元。同样的750ml潘婷售价56.5元，同系列另一款产品售价仅为35.9元。销售人员告诉记者，暂时没有听到宝洁产品涨价的消息。“现在洗发水促销这么大，怎么可能涨价”，销售人员说。

需要转移涨价的影响

“消费者对两年前的涨价不是很敏感，因为宝洁通过大规模的促销弥补了消费者心中的不平衡，”日化行业专家顾军说。后期价格70多元，但有时同系列某款产品会有促销。价格在40元左右，销售价格比涨价前便宜，让消费者对其他品类的涨价没有那么强烈的反感。.

“但现在涨价和两年前不同，现在中国日化市场竞争激烈，联合利华、欧莱雅等品牌都在推销，宝洁却逆势涨价，消费者可能难以接受。” 君补充说，如果宝洁在中国涨价，必然会通过促销或新品消除消费者对涨价的敏感度，达到消费者认同的价格区间，否则宝洁将“自掘坟墓”。