百亿蛋糕进口化妆品获批周期缩短将拉拢海外中小品牌试水

为了聚集更多进口化妆品品牌，电商平台不断向全方位服务商延伸。

8月18日，阿里巴巴与浙江自贸区联合宣布，阿里巴巴将成为首批进入浙江自贸区的合作伙伴。这意味着，以往通过一般贸易方式入境的化妆品新品备案周期为一年，而未来通过阿里进口的化妆品新品只需3个月即可完成这一周期。阿里还宣布，将为进口品牌提供从注册备案、供应链管控、新品进入中国试水的全链路服务。

如今，越来越多的化妆品品牌在电商渠道推出新品，平台上的品牌竞争如火如荼。阿里此举还将通过推出新品抢占更多海外品牌资源，搅动跨境美妆市场。

与浙江自贸区合作

阿里巴巴与浙江自贸区的合作，意味着国内消费者有望与国外用户几乎在同一时间购买国际品牌的新产品。北京商报记者了解到，此前通过一般贸易方式进入中国的化妆品新品，需要经过一年的备案周期。其中，耗时最长的备案流程是检测环节，需要新产品从检验到批准。4-5个月。

据悉，阿里巴巴与浙江自贸区签约后，浙江自贸区将携手浙江省食药监局在舟山设立非特殊用途化妆品（除功能性化妆品等美白防晒），为通过阿里巴巴备案的新产品提供全套政策支持，包括增加检测资源、简化企业注册流程、快速报关报检等。新的备案周期可在3个月内实现。

事实上，随着社交平台的营销效果发酵以及线上销售门槛相对较低，不少国外中小化妆品品牌选择通过线上渠道进入中国市场。也可以先测试一下中国市场消费者的反应。

瞄准百亿蛋糕

进口化妆品审批周期缩短，为中小品牌在中国市场试水提供了便利，可能会吸引更多海外品牌以天猫为主要平台。化妆品行业专家认为，进口化妆品审批周期的缩短有助于海外中小品牌更好地开拓中国市场。尤其是日韩品牌，与欧美成熟品牌相比，速度更快、频率更高。在解决了审批周期长的痛点之后，他们将更具竞争力。

这一次，阿里不仅仅是简单地提供注册备案服务，更是扩大了成为为海外品牌进入中国提供全套解决方案的服务商的雄心。据悉，阿里将为进口化妆品品牌提供从注册备案、供应链管控、新品进入中国市场试水的全链路服务。据阿里测算，项目启动后，每年将有数千款新产品通过浙江自贸区进入国内市场，年产值超过100亿元，这些新产品也将主要推出通过天猫平台。

化妆品专家冯建军表示，当前零售终端品牌竞争激烈，消费者面临多种市场选择。大媒体时代，年轻消费者不仅看传统广告，也越来越重视口碑。一些在线渠道的舆论领袖、名人推荐和话题炒作通常会使品牌更加熟悉。

颠覆跨境美妆市场

如果缩短进口化妆品审批周期的合作顺利进行，则意味着美妆品牌新入驻天猫平台的速度可能比其他平台快两个季度，这对快速更新的美妆市场有着强大的“诱惑力”。. 面对瞬息万变的新消费市场，成熟的大品牌或中小品牌很难有“鲜活”的产品。因此，持续创新是美妆品牌持续吸引消费者的关键，各大电商品牌争相抢夺美妆品牌商家资源之际，阿里或可利用审批周期短的优势拉拢更多国际成为品牌发布新品的重要渠道。

电子商务研究中心研究员曹磊认为，在消费升级成为网购主流的行业发展趋势下，阿里、京东、网易考拉等电商巨头正在加速发展。布局进口跨境电商业务。此前，化妆品进口审批周期约为一年。如果从阿里平台只需要3个月左右的时间完成，无疑将进一步提升阿里在美妆跨界领域的竞争力。此外，在曹磊看来，化妆品只是阿里加速布局跨境电商的切入点。未来，除了化妆品，阿里可能还会在其他品类上发力，比如母婴、