更美远赴韩国做手术，还是选择国内医疗美容机构？

25 岁的林佩一直对自己的鼻子和单眼皮不满意。 2016年在韩国首尔旅游的时候，花了3万元做综合鼻子手术，又花了2万元开眼角割双眼皮。 “手术后，我感觉自己的容貌变了，也更有自信了。”

无论是去韩国做手术，还是选择国内的医美机构，像林佩这样的求美者不计其数。北京同仁医院的一位医生说，以双眼皮手术为例，他做手术的最小的客户是一名16岁的中考刚毕业的女孩。 “其实这是她的第二次手术，香港制造。”在这个看脸的时代，大家更愿意花钱买“颜值”。

艾尔建发布的《全球医美趋势报告》显示，中国女性每月面部护理花费约583元，一年约7000元，位居各国第一，超过第二名的韩国女性146每月多出人民币，远超全球平均每月消费255元。

医疗美容已成为新兴的消费热潮。 2015年，官方统计的我国整形美容手术人数为700万，年均增长率为13.40%，预计到2018年将超过1110万。从人均次数来看，2015年国内医疗美容人数约为每千人3人次，后续增长潜力巨大。

中国医学科学院整形外科医院的一位医生也表示，2000年以来，医学美容的发展明显加快。以医院为例。如今，医院美容客户占 60%。

聚美优品高级副总裁刘惠普表示，消费升级首先是消费升级，尤其是新女性。作为消费升级的主体，他们正在与老品牌决裂，敢于透支消费，享受当下。对于消费升级的群体来说，短不如浪费，贵不如便宜。

更美APP创始人兼CEO刘迪认为，医学美容正在经历从整形、微整形到轻医美三个阶段。受消费升级的影响，我国现在已经发展到轻医美阶段，这体现在光电子方面。美容服务项目占比提升。

根据国际美容整形外科学会（ISAPS）的计算，2014年全球医疗美容手术总数约为2020万例，其中手术类别占47.7 %，非手术类 52. 3%。手术项目中，眼睑手术、吸脂手术、隆胸手术位居前三，而肉毒杆菌素和玻尿酸注射占非手术项目的70%左右。

“从消费特征来看，医美正在从低频、高成本的消费模式向高频、实惠的消费模式转变。行业医疗属性下降，日常消费属性更强。”刘迪说。

医美已成为日常消费

清科研究院指出，当前国内医美消费群体趋于年轻化、广泛化。 35岁以下的消费者占医疗美容市场份额的88%，其中大部分是城市年轻中产阶级。为自己的生活质量购买专业的医疗服务，包括整形、减肥、心理、皮肤、产后恢复、抗衰老等项目。

医美金融也是目前医美O2O平台探索的一种商业模式。 2016年以来，更美等APP相互合作，在各自平台上提供分期付款、保险、白皮书等金融服务。

另一方面，一些金融机构也加入了医美领域。以（以下简称“小牛分期”）为例，其品牌经理李嘉文表示，目前医美的消费群体还比较年轻，这个群体更倾向于借贷、分期等金融服务。 2015年9月，小牛分阶段上线，将医疗美容行业作为重点。与美容医疗机构合作，提供线上线下金融服务。

此外，医美行业也在进行品牌升级，为消费者创造价值，提升行业效率，提升用户体验。以更美APP为例，其平台正在对全国医美商户和机构进行分级，筛选优质服务商，帮助他们打造自己的医院和医生品牌，并提供切实可行的运营解决方案。 2017年以来，更美与腾讯、联想集团、超鸿基、小住短租等20多个品牌合作，品牌传播大多与女性和消费升级相关。

刘迪表示，医美属于消费升级中医疗与时尚产业的融合。在这一轮消费升级中，年轻人希望医美更时尚，有更好的消费体验，更实惠的价格，更专业的医师服务，“平台需要更精准地找到消费者，让他们能够识别和体验医美行业的时尚与医疗双重属性。”

APP的“医美街”

2014年以来，医美O2O兴起。各类医美APP纷纷出现，覆盖国内多家医美机构——公立医院、私立机构、私人诊所。各家医院的价格、口碑、医生介绍都在APP上，相当于韩国的“狎鸥亭”。董》转战互联网，成为中国的“医美街”。

医美O2O为医美机构提供营销渠道，为消费者解决信息不对称问题。目前市场上有包括更美在内的30多家医美O2O平台，其中顶级APP拥有千万级用户，数千家医美机构和医生。

此外，各种资本也纷纷涌入医美市场。据了解，2010年以来，医美行业在投资数量增加的同时，投资规模也大幅增加。 2015年投资案例达249件，比2008年增长15倍以上，投资金额增长近10倍。

根据清科研究中心2016年发布的《中国医美行业报告》，我国目前的医美服务量（包括手术和非手术）从2009年的270万增加到2013年的480万预计2018年将达到1020万例，假设届时平均每例收费1万元，医美市场总规模将超过1000亿元。

一般来说，医学美容分为外科和非外科两大类。非手术项目，主要包括注射、激光等微整形手术，以其见效快、风险低、效果可逆等特点成为医学美容的主流方法。具有消费品属性的医学美容是经济进步、技术进步、观念现代化等因素引起的非必需消费。

但实际上，作为中国第四大服务业，医美的消费群体正在悄然发生变化。由于医美行业的高盈利和高增长，吸引技术和资本追逐利润，行业呈现高速技术迭代，不断进步让整形手术越来越安全便捷。在科技和资本的推动下，医美市场加速释放潜在消费需求，以难以想象的速度走近大众生活。

在这一轮消费升级中，不仅消费者对产品提出了更高的要求，商家也在提升产品和服务的质量。更重要的是，它逐渐将过去“高瞻远瞩”的消费变成了日常生活。一种消费，而这种变化正在医美市场上发生。虽然目前中国市场仍略显供过于求，但随着消费的进一步升级和消费观念的转变，市场需求不断增加，未来医美将逐渐成为日常消费品。也许，在她的下一个生日，她的女朋友会接受眼皮手术或玻尿酸注射。