中国新的化妆品“网红”：从蓬勃发展的男性化妆品行业“分一杯羹”

法国媒体称男性已成为中国新的化妆品“网红”。随着市场和观念的变化，化妆品不再是女性的专属，男性的腮红也开始被接受，催生了一个新的男性化妆品市场。

据法新社8月10日报道，蒋丞（音）大一时第一次尝试小遮瑕，自信满满，瞬间上瘾。

现在，他是中国数百名分享化妆技巧以“分一杯羹”新兴男士化妆品行业的男士之一。

这位 24 岁的年轻人说，“我发现化妆其实很容易。”

蒋丞说：“女人不能完全掌握男人化妆品的概念，如果女孩子用我的化妆品，可能达不到我真正想要的效果。”

每个周末，蒋丞都会花几个小时在他舒适的北京临​​时工作室里，坐在他的 前，为数百名直播观众试用最新的妆容和腮红，他们可以实时购买他的产品。

他对粉丝说：“这个颜色不会太夸张，男士在保守的环境中可以放心使用。”

法国媒体称，网红在中国构成了一个巨大的产业，被称为“网红”的网红模糊了娱乐和电子商务之间的界限。

很多中国公司都推出了直播平台，观众可以一边看直播一边下单购物。化妆品品牌花大价钱聘请网红（几乎都是女性）来评价他们的新产品。

但现在市场变了，化妆品不再被视为女性专属，男明星露脸，男人也可以带点腮红。

蒋丞说，一家经营博主的公司每月付给他5000元左右，让他详细展示这家化妆品公司的产品。

一家国际咨询公司表示，预计未来五年中国男性美容市场将增长15.2%，而全球市场同期将增长11%。

江澄说他不敢在他们面前拿起化妆刷，怕被父母嘲笑。

“我不想和父母发生冲突，我们的想法不完全一样，价值观和认知也不一样。”

他说，“我不是说他们认为我不擅长化妆什么的，他们只是不能接受男人每天都化妆。”

中国一家男性化妆品公司的首席执行官莫先生说，这些情况会随着时间而改变。

他补充说：“越来越多的男人会更在意自己的外表，需求也会增加。东方男人更能接受。”

一位男性美妆博主对着镜子捋了捋眉毛（图片来自法新社） 莫先生于2005年创办了这家公司，当时产品还很少。现在，这家化妆品公司销售从男士粉底到口红的所有商品，并将整个业务转移到网上。

他补充说：“我们很早就看到了市场潜力。”

“男人可能喜欢化妆。有些男人可能害怕在商场选择产品，所以他们最好的购买方式是在线，所以我们的销售策略主要是在线。”