5月整体广告投放市场投放增幅下降趋势有所减缓(组图)

5月初以来，随着夏季的到来，整体广告市场的投资额逐渐增加，广告增速下滑的速度有所放缓。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，5月份整体广告市场同比下降5%，而3、4月份的跌幅分别为11%和7%，呈现一定的缓和趋势。

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同时，数据还显示，2015年1-5月整体广告投入较2014年下降6%，传统广告市场低迷的局面并未明显改善。

5月作为饮料行业的传统广告期，间接带动了整体广告市场的增长。从分行业投资变化数据来看，5月份饮料行业排名第一，超过春节以来一直保持优势的医药保健品。

前五名行业中，除医药保健品保持同比高速增长外，饮料、商/工/农、食品行业与去年基本持平。

化妆品/个人卫生用品行业的成本和持续时间均同比下降。 5月，行业前三大广告主欧莱雅、联合利华、宝洁的广告投放同比均出现明显下滑。 ，下降幅度分别为 39%、30% 和 60%。

进入5月后，各行业在广告投放的媒体类型选择上出现了一定的战略变化。从前五名行业来看，除化妆品/个人卫生用品行业外，电视媒体投放总体呈现一定的同比增长趋势；

与此同时，商业/工业/农业、医药和保健产品增加了在杂志和媒体上的广告。化妆品/个人卫生用品的同比增长最高。其中，面部护理、眼妆等细分品类带动了这一趋势。成长；

前五名行业中，报纸广告出现下滑，其中饮料、食品和化妆品/个人卫生用品的跌幅均超过50%；广播媒体除医药保健品行业保持一定增长外，其他行业投资也呈现同比下降趋势。

5月整体广告市场受部分季节性广告行业拉动，一定程度上减缓了广告增速下滑，但整体表现仍持平。

此外，包括饮料行业在内的一些季节性广告行业在5月份没有表现出相应的市场热情，而是在一定程度上减少了广告投放。也可以预见，2015年上半年，整体与2014年相比，广告市场表现将出现相对下滑，广告竞争更加激烈，广告运营难度加大。