这一细分市场竞争态势究竟如何?哪些品牌能够跻身前十细分市场前十?

在纷繁复杂的护肤市场中，消费者的感官充斥着各种新颖的品类或功效。精华作为面部护肤品的细分品类，近年来一直处于强劲增长的状态。为此，各大护肤品牌都将精华品类作为品牌销量增长的核心驱动力。

这个细分市场的竞争情况如何？哪些品牌可以进入该细分市场的前十名？近日，权威零售研究机构发布的精英百货渠道监测数据，很好地回答了上述问题。

据报道，截至今年5月，中益康监测了全国38个重点城市百货公司化妆品专柜的销售数据。

谁得精，谁得天下

中益康监测数据显示，2013年1月至2015年5月，无论是从整体销量还是整体销量来看，护肤品类中，精华产品均呈现持续增长趋势。

具体而言，护肤品类精华产品的销售比例为：2013年20.7%，2014年21.4%，2015年21.4% （截至5月）占22.0%；销售额占比：2013年11.5%，2014年12.0%，2015年12.0% 同比5月占比12.3 %。

由于近年来面霜销售疲软，护肤市场的主要焦点一直在血清上。可以说，作为第二大细分品类的精华，已经成为整体护肤市场表现最为亮眼的细分品类，是拉动整体护肤品销量的主要动力。市场上涨。

最佳排名：雅诗兰黛领先

那么哪些品牌在精英市场拥有绝对的地位呢？

CMM监测数据显示：今年1-5月，从销售额来看，精华液市场份额前十的品牌分别是：雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、欧莱雅、兰芝, 迪奥, 娇兰, 香奈儿, Opalé, 佰草集。

前十名中有6个高端品牌。两家公司合计占有率超过整体市场份额的40%，对的市场走势拥有绝对的话语权。

但值得注意的是，第一名的雅诗兰黛和第二名的兰蔻连续三年的份额呈下降趋势。其中，雅诗兰黛的占比从2013年的14%下降到2015年的12.9%（截至5月），兰蔻的占比从2013年的13.2%下降到2015年全年（至 5 月）为 12%。这对于后续的SK-II、香奈儿、娇兰等高端品牌来说无疑是一个利好信号，也预示着高端品牌之间的竞争将逐渐进入白热化阶段。

当然，精英市场不只是高端品牌。

数据显示，欧莱雅集团旗下的科颜氏和爱茉莉太平洋集团旗下的兰芝两大中高端品牌的精华产品近期表现非常不错：今年3月，科颜氏精华的销量达到19万元，而兰芝巅峰时期，精华产品月销售额达到2900万元。但以欧泊利、欧莱雅、佰草集为代表的中端品牌，精华产品在2014年均出现了大幅下滑。

有效细分：抗皱紧致需求最强

精华产品中，若以功效区分，占精华市场绝大部分的抗皱紧致精华增长最快，增幅3.8% 2014年同比增长。此外，补水保湿精华市场近年来也稳步增长，2014年同比增长3.6%。

虽然功效受季节性影响较大，但美白祛斑精华整体表现相对低迷，2014年下降0.8%。因此，近年来各大品牌都将重点放在抗皱紧致精华和保湿精华两大产品线。

在抗皱紧致精华市场，由于研发技术成熟且近乎严谨，生产成本高，主要份额由高端和中高端品牌占据。

现在，2015 年下半年已经开始。中益康认为，在精华产品大幅增长的趋势下，只有更加准确的市场定位，选择适合自己的品牌战略和销售布局，才能在竞争激烈的护肤品市场找到自己的位置。