相宜本草领跑“二韩”齐上榜护肤套装网络零售市场

近日，《2013年护肤套装网络零售市场监测报告》出炉。报告显示，2013年护肤套装线上销售总量约4.099.9万件，总销售额约73.5亿元，平均成交价179.3元。

数据显示，消费者在网上购买护肤套装时，更有可能选择本土品牌。但总的来说，虽然上榜的本土品牌很多，但他们的销量份额并不是特别大，也没有特别抢眼的品牌。

平价本草领衔“二寒”榜单

本土品牌的实力在护肤套装线上零售市场的调查中可见一斑。根据监测数据，从2013年全年的表现来看，销量前十的品牌中，国产品牌有6个，销量前30的国产品牌有18个，韩舒和韩舒。后来，“汉二”陆续上榜。

其中，十宜本草、温笔泉销量和销售额均位列第一和第二。欧莱雅的销售额排名第三，因为其平均交易价格较高。但同时我们也可以看到，无论是销量还是销量数据，都没有一个品牌占市场份额超过10%。无论是平价本草、温碧泉，还是欧莱雅、玉兰油，品牌优势都没有得到充分体现。

上表中只有丸美和雅诗兰黛两个品牌的平均成交价高于400元。丸美的销量和销售额都高于雅诗兰黛。这说明消费者在购买国外品牌护肤套装时更愿意选择实体零售渠道。

此外，本土男装品牌Goff也上榜，但销量和销量都不高。

三四线城市是主要消费者

韦恩咨询分析中国不同省市地区的消费者后发现，与护肤品不同的是，护肤套装线上零售在北京、上海、广州等一线城市的集中度很低。深圳。销量占比3.9%，上海3.5%，天津仅1.6%。这主要是因为护肤套装的销售主要集中在化妆品专柜，而一二线城市的化妆品专柜相对比较齐全。

文咨询认为，这种情况在未来几年内会有所改变。随着网络零售消费者年龄的增长和消费水平的提高，越来越多的消费者会选择通过电商渠道购买护肤套装。 .

从地区排名来看，2013年网购护肤品数量最多的三个省份分别是江苏、广东和浙江。