>>线上市场稳定增长，外资纷纷入驻份额领先2016年

2016年，网络化妆品市场稳步增长。在星图数据监测的品类中，清洁护肤最能吸金。口罩对这一品类的贡献很大，以膜家族为首的本土品牌在这一品类中成绩斐然。眼睛;其中彩妆品类发展最为迅速。卡兹兰在外资包围的彩妆市场中脱颖而出，成为线上彩妆冠军；身体护理产品高端化趋势明显，洋品牌占据主要优势，成为唯一不含硅油的洗发水品牌。十大本土品牌。

>>>在线化妆品市场稳步增长，外资纷纷进入市场。

2016年，在实体零售遭遇寒冬之际，线上化妆品市场呼应电子商务蓬勃发展，市场渗透率和份额持续扩大。据星图数据监测，2016年，网络化妆品市场销售在大部分月份保持增长，尤其是3月三八妇女节、6月年中大促、11月双十一。握住。增加。

从品类来看，洁面和护肤是线上最具优势的品类，占比40.9%，而彩妆是增长最快的品类，已经占据22.8%，占比为36.3%的身体护理市场，一路走向高端，细分之路。

除了品类，2016年电商竞争的另一个方面是电商自营抢滩。就连以平台起家的阿里巴巴也开始积极拓展自营业务。从星途数据监测的2016年化妆品在线商城TOP可以看出，虽然天猫是最大的在线化妆品平台，但京东已经以14.2%的份额成为最大的单一在线商城。天猫超市、一号店自营、苏宁自营也挤进前五名。此外，宝洁是唯一一家进入前五的品牌集合旗舰店。可见，日化老大哥在线上依然占据较大优势。

纵观线上品牌格局，虽然本土化妆品企业靠线上成功拉近与年轻消费者的距离，但2016年，国外大品牌纷纷进军电商平台，甚至放低姿态，积极参加了宣传。因此，国外品牌仍然占据大部分在线份额，而本土品牌也不甘落后。前十名在线彩妆品牌中，除了卡姿兰均为外资品牌外，欧莱雅一直位居在线彩妆品牌No.1。

>>>护肤品中面膜占比最大，面霜市场竞争尚不激烈

2016年，对在线清洁护肤市场的销售额贡献最大的是面膜，占比接近40%，其次是洗面奶、爽肤水等基础护肤品。值得一提的是，2016年彩妆品类迅速崛起，最终占据清洁护肤品的1%，可见其发展迅猛。

因为面膜销量突出，以面膜起家的本土品牌终于一改在全网榜上的低迷状态，占据清洁护肤榜1、3、4席，大大提高了本土品牌的信心。此外，百雀羚、汉厚、华银也进入前十名，高芙成为唯一上榜的男士护肤品牌。

专注于面膜类别。线上面膜市场开始向高端市场发展。 50-100元价位的面膜占比超过40%，100-200元的中高端面膜占比第二，达到2

@7.3%;从细分品类来看，线上口罩仍以贴片型为主，占比超过40%，其次是水洗型，而睡眠型口罩近年升温，2016年已占据1< @0.5% 的份额。

2016年十大在线面膜品牌中，一叶眼、魔发世家、育妮方占据前三，美迪惠尔和丽姿表现出色，占据5、第六位；百雀羚和佰草集联手推出面膜 依托年轻化战略，也成功进入前十。

我们来看看今年大热的彩妆霜。推出之初，以韩国品牌为主，均价在150元左右。此后，国产品牌紧随其后，赢得了大量消费者，从而降低了彩妆价格。面霜的平均成交价，现在50-100元的素面霜价格占据了网络主流，占比近45%。 2016年TOP10线上彩妆霜品牌中，前十名品牌线上占比超过80%，可见新兴品类的竞争还不激烈；推荐，成功拿下24.2%的线上市场最高份额。

>>>高端彩妆趋势明显，美宝莲成为BB和口红双冠

2016年线上彩妆市场，相比洁肤护肤，高端化趋势更加明显，百元以上产品占比近45%。底妆产品是线上彩妆的最大品类，占比超过60%；其中，BB霜贡献最大，占底妆市场销售额的40%以上。

与国内洁面护肤品牌占据半数以上市场份额的情况不同，国外品牌仍控制着半数以上的彩妆市场份额，而卡姿兰却在被包围的彩妆市场中脱颖而出外资，市场占有率5.7% 2016年线上彩妆市场是当之无愧的彩妆领军品牌，TOP10中有3个本土品牌，分别是玛丽黛佳、乔迪尚汇、知友全。

值得一提的是，上榜的前十国外品牌大部分是高端彩妆，如纪梵希、香奈儿等，迪奥位列第三。可以看出，彩妆市场的高端化趋势已经很明显了。

让我们专注于 BB 霜类别。 70元以下的产品只占21.3%。以众多欧美一线品牌为首的兰蔻推出气垫，使这一细分产品类型成为主流，呈现出高端化的发展趋势。根据2016年线上BB霜品牌占有率TOP10，美宝莲今年通过多种营销手段获得存在感，占据TOP1的位置。谜男和兰芝进入前五，兰蔻成为唯一进入前十的高端品牌。

从线上口红市场来看，本土品牌与欧美品牌竞争，韩日品牌相对弱势。 TOP10品牌中，美宝莲依然占据首位。香奈儿、迪奥、YSL、纪梵希四大高端品牌进入前十，排名靠前。上榜的本土品牌大部分都是人气品牌，但也靠一些独特的卖点。成绩斐然。

>>>洗护品类外资品牌优势显着，灵狮等男装品牌成绩突出

2016年在线身体护理市场中，护发护发产品占据了70%以上的市场份额，高端化趋势明显。消费者对自身健康和保养意识的不断加深，也开始促使身体护理产品更加细分化和专业化。

在洗发水品类中，低端和停产产品的实力几乎平分秋色，高端产品逐渐崛起。在功效方面，消费者的喜好逐渐从去屑控油转向修护顺滑秀发。而且，由于自我意识的提高，消费者对于洗发护发的发质和人的选择更加关注。

在前10名洗发水品牌中，日化巨头宝洁和联合利华展现了集团军的优势，占据前10名的5席。汉高旗下的两个高端洗发水品牌施华蔻和思韵也收获颇丰站稳脚跟。本土品牌中，仅以无硅油为主的排名第8，以3.4%的份额超越思韵和汇润，实属不易。

作为常见的身体护理产品，“实惠”早已成为沐浴露的主要选择因素，但这种情况已经开始改变，目前中高端产品的份额已超过1/4 .

与洗发水类似，沐浴露市场也以欧美品牌为主，但本土、日韩品牌仍有发展空间。 TOP10品牌中，联合利华旗下的力士、德芙和灵石占据TOP10的三个席位。主打男装品类的阿迪达斯本次排名第十，灵石排名第八。可见，“其他经济”的效应在网上确实得到了凸显。