重营销轻研发新锐品牌在杭州正式正式挂牌(图)

一直被消费者诟病“重营销轻研发”的新锐美妆品牌，似乎开始发力研发了。

近日，华西子的“东方美容研究院”在杭州正式揭牌。据了解，研究院汇聚国内外十余家顶级美容科研机构，将采用现代科技和中医“症、因、法、方、药、艺、效”的理论研究框架。 ，综合症，使用”。深入研究东方妆容的研究方法。

无独有偶，8月2日，完美日记母公司易鲜电商也宣布，公司与华中科技大学国家纳米医学工程技术研究中心达成战略合作。挂牌仪式在武汉举行。

重营销，轻研发

新锐品牌的弊端

借助互联网营销平台，新锐品牌的发展速度比传统美妆品牌快了无数倍。短短两三年，就能达到一个传统品牌过去十年的体量。

近年来，新兴品牌如雨后春笋般涌现。完美日记、华西子、华知、HFP、WIS、聚多等品牌占据各大社交平台美妆版块，成为年轻用户最关注的品牌。

在用户发布的10大“最受用户喜爱彩妆品牌”榜单中，2021年2月至6月，完美日记稳居前三，3月至6月连续霸榜4个月；花西子在4-6月的三个月里也排名第二。除了上榜，还有HFP、薇诺娜、聚多、润白燕等众多新锐品牌。

在吸引眼球的同时，新锐品牌也被消费者吐槽“重营销轻研发”，产品不值得宣传。

根据易现电商发布的2020年财报数据显示，易现电2020年全年营收为52.33亿元，同比增长约72.65%。而营销费用高达34.12亿元，是2019年12.51亿元的两倍多。相比之下，研发费用仅为6.651.2万元，约占1.27%。

事实上，大多数新锐品牌的研发投入比例都非常低。据媒体报道，国际化妆品品牌的研发费用占比一般可达3%，而国内品牌通常不超过1%。

在社交平台上，抱怨国产新锐品牌质量差的人不在少数。完美日记曾被诟病“用心营销，用脚做产品”；华智被消费者指责“卖包装”；花西子还被B站UP主吐槽“只能收藏不能用”，视频播放量高达60万+……

可见，质量对不上量，质量对不上营销已成为许多新锐品牌的顽疾。

研发中心陆续成立，品牌加大研发投入

好消息是，越来越多的品牌开始意识到这个问题。虽然研发费用占比较低，但通过梳理易现电商近三年的财报可以发现，其研发投入在逐年增加。 2020年易现电商研发投入同比增长186.9%； 2021年一季度，公司研发投入约2774万元，同比增长127.54%。费用已达到总收入的 1.92%。

除上述新成立的联合实验室外，易鲜电商还在广州设立了1896平方米的研发实验室，用于成分质量检测、配方研究、功效与安全性检测等。去年底，易现电商还与色彩供应商 Group达成战略合作，共建创新色彩联合实验室，并在上海、广州、新加坡同步上市。

在花西子成立“东方美容研究院”之前，他还成立了自己的研发中心。据了解，研发中心占地面积3300平方米，是一家集产品研发、质检、CMF功能于一体的综合性研发中心。

此外，华西子还与北京工商大学中国化妆品研究中心、中国中医科学院、中国医学科学院药用植物研究所等机构合作，共同探秘东方妆容。

一向以食材俘获消费者的HFP，也早早在北京和广州设立了HFP实验室；近两年发展迅速的润白眼、益联等品牌，也依托华熙生物、福瑞达等公司凭借雄厚的研发实力深受消费者信赖。

随着今年5月1日《化妆品功效声称评价规范》和《化妆品安全性评价技术导则》的正式实施，我国化妆品正式进入功效评价时代。只有了解研发的重要性，做出真正有效的产品，品牌才能走得更远。