完美日记携手国家体操队推出全新男士系列产品，男士理容赛道火热

7月24日，完美日记宣布将携手国家体操队，正式推出全新系列男士产品。首发产品包括男士彩妆系列和男士保湿护肤系列。据悉，完美日记男士系列是专为年轻男士量身打造的综合男士美容系列，定位专业、时尚的综合男士男士系列。目前，该系列产品包括男士焕颜霜、男士润唇膏、男士保湿护肤套装等产品。

完美日记的加入，意味着男士美容赛道又多了一位将军。

新消费群体快速崛起，男生也要精致

随着Z世代的迅速崛起，她们对护理的需求更加多样化、更加精致，“美”不再是女生的专属名词。过去，大众对男性护肤有一定的刻板印象，认为“追求美丽=当妈妈”。但如今，认为“颜值就是正义”的Z世代，对自己的颜值经营有着更高的要求。他们不仅更注重衣服的搭配，更注重融入社交场景时如何保持容貌干净。清爽。

再加上短视频、直播等媒体的发展，高颜值偶像、美女KOL的影响力逐渐渗透到男性中。在这样的消费环境下，男性的美容意识正在迅速觉醒。《2021年男性消费洞察报告》显示，追求美颜效果已成为男性消费者的消费趋势之一。

前瞻产业研究院数据显示，中国男性护肤品市场规模将保持高速增长。预计2021-2026年平均复合增长率为15.88%。达到207亿元；此外，淘宝直播ON MAP发布的《Z世代美妆消费趋势报告》数据显示，美妆市场Z世代“精致男孩”占比较高，消费力持续增长。

系列数据显示，随着新消费群体中男性美妆消费的成熟，满足男性“精致”需求的男性化妆品市场将成为品牌和资本可挖掘的蓝海。

品牌资本涌入男士美容赛道火热

事实上，在完美日记入局之前，业内众多美妆品牌早已看好“他乡经济”，加紧战略布局。

迪奥、资生堂、THREE、阿玛尼、Whoo、香奈儿、SK-II、汤姆福特等国际美妆品牌纷纷推出男士系列彩妆护肤品，曼秀雷敦男士、妮维雅男士、碧欧泉男士、欧莱雅男士等品牌作为雅诗兰黛集团旗下的朗仕也进入了国内，很多产品都为消费者所熟知。

除了众多洋品牌外，国产品牌如左颜有色、立然、马丁、亲爱的男朋友、赫恩、尊兰等也雨后春笋般涌现，凭借本土化的优势，加大了男装市场。地域和媒体营销优势。

不仅如此，男士护肤与美容赛道更是资本界关注的一大板块。

男士护肤品牌成立仅两年，已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、B轮、B+轮6轮融资，融资金额高达近3亿元。近日，品牌又增加了上海哔哩哔哩科技有限公司为股东。

无独有偶，2020年初成立的专业男士美容生活方式品牌Dear ，也在2021年3月先后获得了数千万元的A1、A2轮融资。

此外，新男装品牌Blue Line、男士理发美容品牌MANUP、男士潮流美容品牌Rasa、男士美容初创品牌、美国男士护肤初创品牌Disco、互联网品牌，其中侧重于男性健康管理，也收到了不同的结果。估值数千万元融资。

品牌和资本的疯狂涌入变相证明，男士护肤美容赛道正在成为行业新的发展风口，而从目前的市场发展来看，未来这条赛道的火爆程度可想而知。

回到完美日记，品牌选择加入男士护理赛道。可以说，这是彩妆护肤产品线之外的又一次全新尝试。此前，为了抢占品类红利，完美日记还积极布局彩瞳市场，业内反响可谓热烈。如今，再次紧跟市场红利，拓展品牌产品线，或许是一个全新的改革发展机遇。当然，其新系列产品能否在男士护肤美容市场上俘获新生代消费者，还有待观察。