欧莱雅与联手推出虚拟试用系统推动美妆行业互联网转型(图)

美容品牌欧莱雅正在与一个虚拟产品试用系统合作，让消费者可以看到他们使用不同口红和眼影的效果，从而进一步促进在线和社交媒体销售。

在自拍和美妆博主主导的时代，科技正在推动美妆行业的互联网转型。

3月，欧莱雅收购了加拿大增强现实和人工智能公司。该公司周四表示，这家总部位于多伦多的公司现已与欧莱雅合作，在欧莱雅品牌平台上开发增强现实体验。合作将从 NYX 品牌开始，随后将包括 Urban Decay、Lancôme 和 Saint 。

欧莱雅的首席数字官 ( ) 表示，消费者最终将能够尝试从粉底到眉笔的所有产品，而这一试用功能将有助于公司提高销量。“我们在自己的网站上看到，如果你提供这个虚拟试用功能，转化率会显着提高。”

罗切特还表示，从流量来看，社交媒体网络已经成为欧莱雅在线销售增长的最大推动力。但是，这些购买会被重定向到品牌自己的网站或第三方在线零售商。2018年上半年，电子商务收入占欧莱雅总收入的9.5%，高于三年前的不到5%。

罗切特还表示，在中国市场，欧莱雅也在与其他合作伙伴商谈类似合作，但没有透露合作伙伴的细节。

包括雅诗兰黛和丝芙兰在内的化妆品巨头正在大力投资技术。在自拍和美妆博主主导的时代，科技正在推动美妆行业的互联网转型。