上海家化用七年打造新“双妹”竞争优势如何发挥

上海家化用七年时间打造了佰草集品牌。能否让另一个老牌年轻品牌复制这样的成功？另外，在国际顶级品牌云集的化妆品市场，新的“双美”具有竞争优势，它是如何运作的？

众多国际高端品牌云集上海外滩和平饭店店。其中，一款“双美”玉容霜售价1080元人民币，而另一款在巴拿马世博会上获得金奖的“双美”玉容霜“粉红嫩”霜也将售价680元，即媲美国际一线化妆品的价格。

诞生于清朝光绪年间的中国化妆品品牌“双美”昨日正式复活。上海家化用七年时间打造了佰草集品牌。能否让另一个老牌年轻品牌复制这样的成功？此外，在国际顶级品牌云集的化妆品市场，如何发挥新“双美”的竞争优势？出来了吗？

除了“双美”系列化妆品，记者在上述门店看到，还有化妆品、香水、丝巾、配饰等，一条丝巾的价格也超过1000元。看来，上海家化的目的，不仅是要把这个产品打造成能与国际高端日化产品抗衡的品牌，还要把它打造成一个跨界的中国奢侈品系列。

“双美”相关人士证实了这一说法。除了首批在上海上市的产品，包括护肤品、彩妆、香水、丝巾、配饰等40余种，消费者很快就会看到“双美”的彩妆、鞋包、首饰等.

然而，在高端化妆品领域拥有“佰草集经验”的家化，如何将其拓展到更广阔的奢侈品领域？

“我们不是从零开始做奢侈品。”葛文耀说，一方面，2007年以来，公司确定了三个发展方向，一个是化妆品，一个是旅游酒店，一个是化妆品以外的奢侈品。 其实酒店也是很多高端奢侈品牌的聚集地，所以这些年也积累了一些经验和人才。

此外，葛文耀还表示，进入行业，与行业内一些优秀品牌合作，也是家化成为奢侈品牌的途径之一。他摘下手中的国产品牌手表，叹了口气，“同样技术的手表，国外品牌的价格在40万多，而这个国产品牌的售价是18万，还有很大的空间。”中国品牌要成长。”

“无论是佰草集，还是目前推出的“双美”，都意味着家化将在时尚行业不断攀登高端，完成战略品牌在高端市场的布局。”

葛文耀指出，中国是没有单一本土奢侈品牌的第二大奢侈品消费市场。 1月份的一项调查显示，随着中国消费者财富和品牌知名度的提高，中国有望在五到七年内成为全球最大的奢侈品市场，而当一个地区的奢侈品市场成熟时，将从模仿走向自我创造，并诞生了自己的原创奢侈品牌。

然而，虽然“双美”在当时很有名气，但那些消费者大多已经不在人世了。 “奶奶”喜欢的产品也能得到年轻一代的认可吗？

家化对“80后”和“90后”的消费者进行了研究，发现他们是在中国经济高速发展的过程中成长起来的，享受着中国经济发展的成果。另外，一些国际化妆品品牌也经常出现一些问题，80后和90后就没那么洋气了。他们追求的是个性化的产品，葛文耀认为“双美”的传统和海派文化是它的个性。

随着中国经济的发展，中国市场的影响力将增强，中国原创高端奢侈品牌将拥有更多生存空间。 “家化看好中国消费文化的趋势，这将有利于本土品牌，也看好新一代消费者的未来趋势和国际消费趋势，”葛文耀说。