欧莱雅对美即控股收购生效美即或脱离“雪藏”命运

昨天（4月8日），欧莱雅向记者证实，经明治控股（01633，HK）股东大会审议通过后，欧莱雅宣布收购明治控股立即生效据了解，此举是欧莱雅迄今为止对中国美妆市场的最大一笔投资。美洁的“美洁面膜”目前在我国市场占有率第一。

对于此次收购，欧莱雅集团董事长兼首席执行官龚安先生表示：“这是欧莱雅自2008年收购Saint 以来最重要的一笔收购。MG 的加入是品牌欧莱雅大众化妆品部。这种组合形成了很好的补充。”

据记者了解，目前欧莱雅尚未披露明治控股的整合方案。

早在2011年底，市场上就流传着欧莱雅与美国收购的传闻，但当时双方均予以否认。

去年8月，Magic 与欧莱雅发布联合公告称，欧莱雅拟以每股6.HK$3的价格全面收购Magic ，总收购价约为65.38 亿港元。并于今年1月获得我国商务部批准。

此前，欧莱雅在中国市场收购了本土品牌“小护士”和“育赛”。在一些业内人士看来，欧莱雅正在为其受欢迎的化妆品品牌卡尼尔铺平道路。之后，“小护士”在市场上确实难觅了。

至于收购明治控股后旗下品牌的命运，多数业内人士认为，欧莱雅收购明治后，很有可能将其作为旗下品牌的有力补充，明治可能会出局“雪”的命运。

欧莱雅财报显示，2013年公司在中国的总销售额达到5.5亿欧元（约合132.8亿元人民币），同比增长10.比上年增长 2%，这是欧莱雅在中国连续第 13 年实现两位数增长。

此外，对于上述收购，欧莱雅集团执行副总裁（负责亚太区）、中国区CEO北汉清表示，“这个中国标志性品牌专注于生产面膜。”从这点来看，欧莱雅把口罩做大了。经营理念。

Ac 的调查显示，我国面膜的线上和线下销售都在强劲增长。 2012年10月至2013年9月，口罩线下渠道总销售额达50亿元，同比增长32%。 2012年“美即口罩”在中国口罩市场占有率为26.4%，居口罩行业第一。

“欧莱雅之前几乎没有面膜产品。在大众面膜方面，只有卡尼尔有面膜产品，但卡尼尔也退出了市场，重新培育需要大量的时间和精力一个品牌，而收购一个品牌不仅相关业务还淘汰了一个竞争对手，”一位化妆品营销专家告诉记者。

关于明治创始人佘裕元在收购明治后的去向，根据双方的协议，在收购计划生效后，明治执行董事佘裕元将出任明治集团CEO兼董事欧莱雅全资子公司明治控股。

佘宇源成为欧莱雅的职业经理人，也意味着欧莱雅进入了与美国接轨的阶段。从明治控股近期的财报来看，明治品牌的盈利能力有待提升。

明治控股公布的近期业绩显示，截至2013年12月31日止六个月，公司实现营业收入约8.9亿港元，同比增长< @8.5%；利润为2,732万港元，同比锐减约78.8%。