贝恩与凯度消费者指数发布2018年中国购物者市场总销售额增长率28.6

6月27日，贝恩公司和凯度消费者指数发布了2018年中国购物者报告。报告显示，2017年中国消费品市场总销售额增速由2016年的3.6%提升至2017年的4.3%，2017年快消品电商渠道销售额增长同比增长 2%。 8.6%。这是自 2012 年系列报告开始跟踪中国购物者行为以来，销售额增长首次超过上一年。

可以看出，2017年，快消品销量触底反弹，其中电商渠道表现最为亮眼。 2017年快消品电商渠道零售占比达到9.8%。报告显示，2017年快消品电商渠道销售额同比增长28.6%，近五年复合增长率为38.9%，市场份额从 2012 年的 2..@>4% 增加到 2017 年的 9.8%。

相比之下，2017年超市渠道销售额小幅增长，​​同比增长4.8%，近五年复合增长率6.7% . 2017年便利店渠道销售额同比增长1.9%，近五年复合增长率8.6%。然而，杂货店和大卖场这两个渠道的销售额都呈下降趋势，市场份额不断受到挤压。尤其是大卖场渠道，市场份额从2012年的25.6%下降到2017年的20.4%。

对电商渠道销售贡献最大的两个品类是婴儿用品和美容产品。报告显示，2017年电商渠道销售额占比最大的四个子品类分别是占销售额45%的婴儿纸尿裤、占28%的婴幼儿配方奶粉销售额和彩妆销售额，其中占 24%。护肤品占销售额的 21%。

业内人士分析，婴儿用品和美妆产品是最受欢迎的网购品类，电商渠道销售额占比第一。婴儿用品消费受“二孩政策”刺激，美妆消费持续受益于人们对高品质生活方式的追求；另一方面，得益于海外购买的普及，以及中国消费者仍然青睐外国品牌。质量和选择。

在通过电子商务渠道的城市消费渗透方面。报告显示，电子商务渗透率的增长正在从一线城市向低线城市转移。电商在一线城市的渗透率依然最高，为73%，但近五年的平均增速仅为12%。相比之下，低线城市正在迎头赶上。三、四、五线城市电商渗透率近五年平均增速分别为18%、17%、21%。

凯度消费者指数大中华区总经理于健在会后告诉记者，上述数据是根据对4万份样本数据的调查得出的。样本总数为20,000。

数据显示，本报告的发布是基于凯度消费者指数和贝恩公司对包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大消费品领域的 26 个品类的深入分析。今年也在关注另外24个品类，这50个品类约占所有快消品品类的80%。