男士化妆品越来越丰富瞄准男性客户群体掘金市场(图)

随着生活质量的提高，护肤不再是女性的专利，护肤越来越受到男性的推崇。记者近日走访春城各大商场、超市发现，化妆品专柜的男士化妆品越来越丰富，不少护肤品品牌都瞄准男性客群掘金。

超市设立男士护理区

记者通过采访了解到，无论是沃尔玛、家乐福、乐天玛特等国际连锁超市，还是恒客隆、欧亚、长白大厦等本土商户，都设立了男士化妆品专卖区。以屈臣氏为代表的个护用品店不仅开设了男士护肤专区，还推出了自己的男士护肤品牌系列。

记者走访欧亚超市和沃尔玛看到，男士护理专柜十分抢眼。欧莱雅、妮维雅、阿迪达斯等国际品牌和湘仪本草、百雀羚等本土企业纷纷推出男士护肤品。除了洗面奶，还有剃须、防晒、收缩毛孔、去痘消炎、运动护理等系列产品。不仅如此，一些品牌还推出了自己的男士护肤套装和小包装旅行套装，销售清洁、保湿和剃须的组合。

“之前不接受男士护肤，但因为脸油，在女朋友的介绍下开始使用洁面产品。过去男士化妆品的品种比较单一，但随着市场需求的增加，品种越来越丰富，选择也很多。” 正在柜台挑选润肤露的余先生告诉记者。

据某商场化妆品部负责人介绍，几年前，商场里只有一两个品牌的男士化妆品。现在商场里有七八个品牌的男士化妆品，专柜面积越来越大，销量逐年增加，约占整个化妆品销售额的10%。

品种和定位存在差异

的确，随着越来越多的男性消费者开始关注自己的“面子”和容貌问题，相应的化妆品种类也越来越丰富，针对性也越来越强。记者在采访中发现，由于长春春冬季空气十分干燥，不少男性化妆品品牌都推出了以保湿功能为主的系列产品，如爽肤水、保湿乳液、眼胶、口红等。 、面膜等产品琳琅满目。

除了保湿产品，很多品牌还针对男性皮肤和生理特点进行产品创新。由于男性户外活动较多，紫外线照射较多，还有抽烟喝酒等习惯，皮肤容易老化，皮肤粗糙。一些品牌为此推出了营养面霜、防晒霜等产品。男人的毛孔一般比女人的大，而且喜欢出油。由于粉刺和毛囊炎的特点，一些品牌开发了缩小毛孔的化妆品。针对喜欢运动的男士，某品牌推出了身体喷雾、沐浴露、洗发水等身体护理系列。

“我们的化妆品主要定位于精英白领男士，针对这些工作忙碌、追求健康、不愿多花时间在化妆品上的男士的特点，产品以西装为主，采用天然配方，体现自然、健康、新鲜等。品质、多功能、系列化、简单方便。” 某国际品牌化妆品专柜的营业员对产品定位非常清楚。

巨大潜力可培养

省内相关专业人士告诉记者，长期以来，我国有护肤习惯的男性相对较少。大多数男人把钱花在手表、皮带、衣服和鞋子上，并将这些视为身份的象征。近年来，随着越来越多的年轻男性消费者开始关注“面子工程”，积极选择适合自己特点的护肤品，男性的消费习惯也在慢慢改变，说明还有很大的空间培育男性护肤品市场。.

虽有深挖潜力，但男士护肤市场仍存在一些问题。首先，品牌与消费者的沟通相对缺乏，市场仍处于消费引导期。很多男士化妆品都是推荐给妻子或亲友购买的。二是品类发展不够均衡。目前，男性化妆品主要以清洁和控油为主。中高端市场远未成熟，“蛋糕”还没有长大。最后，真正专注于男士护肤的独立品牌相对较少，大部分男士化妆品都是在成熟女性化妆品品牌的基础上发展起来的。

对此，该人士建议，化妆品企业应针对不同年龄段的男性消费者，以及不同身体部位、不同功能、不同场合的各种需求，提升创新能力，注重产品定位、科研开发。 、宣传引导、营销。在营销等方面努力，牢固树立品牌形象，走上良性发展轨道。