全面透析国内无添加化妆品排名状况状况(组图)

315最近公布了一批美妆黑名单，随后无添加美妆产品成为女性用户的新宠。1980年首创无添加剂化妆品，由于不含对皮肤有害的常规添加剂，安全性高，受到全球女性用户的关注。在中国，作为无添加剂行业标准的《中国无添加剂化妆品白皮书》也于2011年推出，历时2年。2014年最新版《中国无添加化妆品白皮书》也在315正式上线，本轮更新使用大量数据展示了中国无添加化妆品的现状和技术升级。

国内无添加化妆品排名综合分析

无添加化妆品由健二先生于1980年首创创立。如今，在欧美、日本、香港和台湾，有100多种成分被定义为“限制添加成分”，包括杀菌剂、化学防腐剂、人工色素、油脂和表面活性剂等无添加剂化妆品已成为日本和韩国。，在欧洲乃至全球掀起一股热潮，全球无添加化妆品市场份额逐年增加。目前日本的无添加化妆品品牌有FANCL、HABA、DHC、SCOS等；韩国有0'清洁无添加化妆品品牌；法国有NUXE、L'等无添加化妆品品牌；而美国有科颜氏、BURT'S BEES等无添加化妆品品牌。

随着无添加化妆品的发展和国人消费水平的提高，无添加化妆品的概念和功效逐渐被国人认可。在中国，虽然已经有鱼子社等成熟的无添加化妆品品牌，但很多品牌还处于试验阶段，无添加化妆品对消费者来说还很陌生，中国市场还有巨大的潜力没有被挖掘出来. 未来几年，随着我国无添加化妆品法律和标准的不断完善，各大无添加化妆品品牌将加大宣传力度，无添加化妆品必将被国人所熟知和认可甚至世界各地的人们，

图表是2013年中国主要品牌无添加化妆品在线市场份额。从图表可以看出，FANCL在无添加化妆品中的市场份额最大，2013年市场份额为51%，远超高于其他品牌。鱼子社，无添加化妆品新锐品牌，在国内无添加化妆品品牌中市场占有率领先，占比32%；成美位居第二，占比8%。由此可见，在没有品牌柚子的加入的情况下，国内网购市场潜力巨大。

无添加化妆品消费者购买因素的大量数据分析分析

图为从品牌知名度、广告宣传、产品功效、用户体验、口碑（朋友推荐等）、价格、使用方便等方面对影响消费者购买无添加化妆品的因素进行的市场问卷调查采购、包装设计等。调查数据显示，80%的消费者会根据品牌知名度选择购买无添加化妆品；62%的消费者会因为广告而购买无添加化妆品；60%的消费者会因为产品功效化妆品而购买无添加化妆品；因产品体验而选择购买产品的消费者也占52%；因网站购买评论、好友推荐等因素而购买产品的消费者飙升至70%。同时，

从统计数据可以看出，女性在购买化妆品时最关注的前五名品牌分别是人气、用户体验、产品美誉度、广告、产品功效。很少有受访者提到包装和易于购买等因素。在被调查人群的细分中，我们发现大部分女性更容易受到广告、功效和价格的影响，这说明女性在购买化妆品时比较情绪化，容易受到广告的影响，存在一定的盲从现象，并且品牌忠诚度不高。这也可以从较少女性选择使用体验的购买因素中得出。

展望未来，我国进入经济高速发展阶段，城市化程度大幅度提高，居民收入持续增加，中国女性社会地位不断提高，对男性的需求化妆品大幅增长，中药化妆品、儿童护肤品等新兴领域不断发展。中国的未来 化妆品市场前景将十分广阔。另一方面，化妆品消费者对化妆品的要求越来越高，对健康和“美”的渴望越来越高，消费观念和维权意识也越来越强。未来的化妆品将走向何方？难道是假药？还是“美”的使者 ? 会在国内外市场消失，还是会表现出强大的竞争力？人们担心未来化妆品的不确定性，所以在国内没有这样的事情。在增加化妆品行业标准的同时，发布一份公平、客观、具有指导意义的无添加剂化妆品白皮书，意义非凡。

回归自然，回归绿色，是未来化妆品的最佳去处。2014年，我们进入了无添加化妆品时代。化妆品中的矿物油已被植物油、动物油等“天然油”所替代；化学防腐剂已被植物防腐剂替代；天然功能性成分已取代人工合成材料等。我们认为2014年将是中国化妆品的拐点。几十年乃至几百年，回首往事，人们或许还记得化妆品的这段情感蜕变期。或许，化妆品的蜕变从这一刻开始。∙∙∙∙∙∙