国产化妆品上演一场“逆袭”战增速超外资

在经济不景气的情况下，如何扩大消费备受关注。日前在上海家化召开的品牌战略发布会上，不少专业人士指出，我国化妆品市场规模已达1000亿元，是消费升级的重要领域。随着科研和营销能力的加强，近年来国产品牌增速已超过外资，“逆袭”有望上演。

新华社报道，董事总经理叶永辉表示，2012年中国化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元，居世界第三位。尽管近年来中国经济增速放缓，但化妆品市场仍保持20%左右的高速增长。这意味着今年中国化妆品市场将进入千亿元水平。

叶永辉指出，国际品牌在中国化妆品市场的份额在50%到70%之间，仍处于主导地位。但国产品牌发展迅速，增速已超过外资。 “一般来说，国产品牌更能了解本土消费者的需求。从发达国家的经验来看，本土最大的企业占据了国内化妆品市场的15%到25%，而中国只有2%。国内的发展化妆品的空间可想而知。”

本土化妆品企业嘉兰集团董事长郑春英认为，国产化妆品应继续在品牌建设上发力。 “同等质量的化妆品，国外的产品比国内的贵一倍，贵十倍，这就是品牌的力量。”近年来，本土化妆品在品牌方面投入了大量资金。 《中国好声音》、《舞林争霸》等国内热门综艺节目都以国产化妆品命名。

“从各种条件来看，现在可以说是做国产品牌的最好时机。”葛文耀强调。与前几年陆续被外资收购的国产化妆品不同，一些实力雄厚的国产品牌目前正在考虑对外并购。上海家化总经理王卓表示，中国化妆品专营店正在洗牌，可能会诞生一批优秀的连锁企业。家化会关注是否有机会成为他们的股东。