广东国际美博会如约面积扩容20％线品牌“必争之地”

“引领行业潮流，共享美丽盛宴”是众多业内人士对广州春季美博会的期盼。2013年3月9日，已正式更名的第38届广东国际美容博览会如期亮相。在美展“疯狂成长”的背景下，“老资格”的广东国际美博会也在寻求创新和变革。

日化线展区扩大20%

广州作为中国日化产业基地之一，一直是日化一线品牌的“必争之地”。随着加盟店渠道的兴起，一批日化一线品牌不再单纯依靠“展览模式”，开始组建团队深挖市场。

在这样的背景下，广东国际美博会对于加盟店的业主来说，有一种“吃不饱”的感觉。“两年没来广州参加美博会了，这次来到这里，发现日化线的品牌比较多。” 一位来自安徽的加盟店老板告诉记者，参加本次展会的日化线品牌数量比往年都多。提高。这种感觉也得到了广东国际美容博览会市场部总监赖丽君的证实。她告诉记者，本届广东美博会日化线品牌展区面积比往届扩大了20%左右。

据了解，日化线的品牌大多集中在本次展会的个人护理用品馆。参加香港馆和台湾馆的日化线品牌也较少，其中不乏天然堂、美肤宝等日化线的“熟面孔”。也出现在了本次展览中。

赖丽君告诉记者，广东国际美容博览会“致力于打造日化一线品牌的权威展会”，其目的是为了吸引更多的日化企业参展。她认为，日化线品牌可以通过广东美博会开拓华南市场，进而辐射全国。“这是日化线品牌和广东美博会本身的双赢。”

首个日化采购区，开启采购新模式

今年展会亮点纷呈，“节日运动”如火如荼。对于参展的专业观众来说，本次展会最大的亮点就是“2013美妆国际采购节”的启动。

展会主办方表示，这是广东美博会首次设立“日化精品采购区”，旨在促进国内子品类品牌与终端渠道的对接。“采购区各类日化产品的集中展示，成为本届展会最活跃的采购平台，参展企业达35家。”

赖丽君告诉记者，为配合本届“美妆国际采购节”的启动，展会组委会邀请了全国各省区经销商、化妆品连锁店、区域加盟店的专业买家，面对面交流。 - 与国内品牌的子品类面对面。交流。以个护用品为例，有面膜、清洁用品、美甲用品、洗护用品等多个子品类。婴儿用品和男士用品是专门设计的。

虽然“一站式”采购对于加盟店渠道来说并不是什么新鲜事，但对于品类丰富、行业趋势信息丰富的广东国际美博会来说，它可以为加盟店渠道打造专属采购平台。足以说明这个渠道对市场的重要性。

展商品类细分是大势所趋

本届广东美博会展出面积12万平方米，共有个人护理用品馆、专业美发用品馆、保健品馆等12个展馆。展品品类齐全，涵盖日化线和专业线产业链，2000多家展商和品牌参展。

任元芬总经理告诉记者，参展商的品类是可以细分的，她不再需要花费精力去识别品类。以脱毛产品为例，以马贝拉为首的“脱毛大军”齐聚一堂展示，“参展商一应俱全，无需东山再起”。

赖丽君认为，随着行业品类细分趋势的进一步发展，广东美博会也应顺应市场趋势，“品类细分是大势所趋”。她表示，未来，广东美博会将进一步探索更细致的卖点，以越来越精致的品味服务于观众。

记者手记：效率更高，“第一”更少

“很高兴有远道而来的朋友！” 美博会本应为业内同仁了解行业动态打开“方便之门”。3月9日开幕之初，排队入场的“长龙”可谓壮观。

作为商业活动，展览组委会出售门票是可以理解的。不过，与一般展会售票不同，广东美博会在购票前至少需要经过三个层次：首先要填写个人信息表，注明公司业务类别和联系方式，然后进入场地买票。门票的“资格”。进入售票场地后，工作人员会检查个人信息表。排队短至 15 分钟或长至半小时后，只需支付当天的票。

这就是现场观众的购票体验。而今年的美博会还提供网上预约服务，“凡是网上预约的观众，均可免费入场”。这是一个方便的举动。成功预约的观众，如实填写个人信息后，可获得组委会颁发的“预约条码”。这些人大多是代理商、连锁店老板等专业人士。不过，手持“预约条码”的专业观众还是要排长队。一位在北京经营美容院的店主抱怨说：“排了一个小时！”

一方面，2000多家展商准备就绪，另一方面，还有“大排长龙”，急切地等待着团队的压痕。

如果现场购票有一个不可忽视的时间因素，获得网上预约资格的专业观众能否在下一届展会上越来越快地缩进自己的团队？

让我们谈谈展览本身。品类细分、品牌多元化，给参观者耳目一新的感觉，但在每个品类展区，都能找到不少“专家”。其中，不乏“第二代蚕丝面膜专家”、“防脱发养发专家”等。这些“专家”大多在业内知名度不高，更不用说在消费市场能“接听所有电话”。

除了“专家”，现场还有很多“第一”，所以看到展会后，不得不佩服本土企业的雄心。有的立志成为行业美白第一品牌，有的瞄准中国保湿第一品牌，有的甚至成为“世界第一美容连锁”！

事实上，大多数专业观众都不会与这些“广告”竞争，谁都知道本土企业有多少“金粮”。记者担心的是，据说展会的最后一天将对当地市民开放。当消费者看到这么多“专家”、这么多“第一”时，他们会不会质疑，他们会如何看待国产品牌营销的广告？

古时候，孔子提倡“行胜于言”。今天，习近平总书记提出“空谈误国，实干兴邦”。在这里你不妨套用一下，说说市场的误区，努力吧！只有这些成长中的参展品牌，将产品研发的硬实力与品牌推广的软实力相结合，找到自己的卖点，才能真正意识到自己有资格称得上真正的专家。

至于“第一”，请在消费市场的大浪中用事实说话！