国产化妆品牌增速超外资50％-70％发展空间巨大

国产化妆品品牌增速超过外资

长期以来，国外化妆品品牌占据了大部分中国化妆品市场。在上海家化品牌战略发布会上，董事总经理叶永辉介绍，2012年中国化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国和日本。近年来，中国化妆品市场保持20%左右的高速增长。他指出，国际品牌占中国化妆品市场的50%至70%，仍处于主导地位。但国产品牌发展迅速，增速已超过外资，发展空间巨大。

上海家化董事长葛文耀表示，他对国产化妆品发展的信心主要源于三点。首先，近期海外消费品被曝出质量问题，打破了消费者对洋品牌的迷信。与此同时，国产化妆品质量稳步提升。其次，本土化妆品企业逐渐具备了经营多个品牌的能力。最后，整体消费倾向的变化有利于国产品牌。 “我们的调查发现，80后正在成为主要消费群体，这个群体不排斥国货，为国货品牌营造了良好氛围。”葛文耀说。

同时，近年来，本土化妆品在品牌方面投入了大量资金。 《中国好声音》、《舞林争霸》等国内热门综艺节目都以国产化妆品命名。

国内药妆领域空间巨大

特殊功能性化妆品通常被称为“药妆品”。据了解，在欧美，“药妆”化妆品占据了整个化妆品市场的一半以上，而在中国，尽管化妆品销量巨大，但“药妆”的市场份额却很小。据相关研究机构数据显示，近年来中国药妆市场销售额年增长率高达10%-15%，是欧洲市场的两倍。 2012年，国内药妆销售额仅占化妆品市场消费总量的7%左右，而在欧美等发达地区，这一比例高达30%左右。可见，“药妆”在中国还有很大的市场空间。

目前市场上，消费者对药妆品牌的认知主要来自海外药妆品牌，如雅漾、薇姿、理肤泉、森田药妆。 “大陆的药妆知名度不高，也不知道效果如何，我一般选择进口药妆。”专注于护肤的王女士告诉记者。也有不少消费者表示，在购买中药药妆时，一般会考虑其功能或治疗效果，可供选择的本土药妆品牌种类太少。尽管如此，本土化妆品品牌仍在苦苦挣扎。 “佰草集”品牌专注于中草药保健，已成功进入法国、德国、意大利、西班牙等10多个国家和地区。而上海家化旗下的年轻药妆品牌“御泽”近期也推出了第二批祛痘新系列，针对更具体的消费群体。

彩妆品牌率先细分市场

在本届上海家化品牌战略发布会上，可以发现化妆品品牌越来越细分化。葛文耀表示，目前中国市场的消费模式是多元化的，已经可以满足消费者细分化、差异化的需求。此次推出三个新品牌，两个现有品牌推出两款新品，在不同细分市场（婴童、高端抗衰、药妆、电商、加盟店）处于领先地位。新品牌“启初”专门针对0-3岁婴幼儿护理； “恒研”是专为三四线城市和乡镇市场开发的品牌，主要在加盟店销售； “茶颜”，电商渠道定制品牌。

以“佰草集”的新品“太极丹”为例，据上海家化介绍，这款产品“弥补了中国品牌在高端抗衰老市场的不足”，将“直接并积极挑战自此具有垄断地位的国际品牌。”研究报告显示，抗衰老产品是国际护肤品市场最主流的功能品类，也是中国中高端护肤品中增长最快、最具发展潜力的子品类之一市场。上海家化此举是为了更好地“分享”这一市场资源。