儿童化妆品销售走俏很多没有“妆”字号生产(组图)

口红、眼影、腮红、指甲油、散粉……很多孩子都有自己的美妆盒。化妆品逐渐成为这一代孩子的新玩具，儿童化妆品市场也开始火爆。

美妆市场呈现年轻化趋势

小学美女博主很受欢迎

据测算，我国儿童化妆品市场份额近50亿元，每年以23%的速度增长。据报道，统计显示，我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。根据考拉海狗2020年7月公布的数据，儿童彩妆同比增长300%； 2020年5月儿童化妆品整体销售额增长1200%以上。

如今，线下各式各样的美妆店，线上各式各样的美妆产品。打开一些社交媒体，还可以看到很多美妆视频，包括很多儿童化妆视频。一群未成年的美妆博主，很多粉丝也是未成年人。

如今，父母非常重视培养孩子的各种技能。当孩子们参加弹钢琴、唱歌、跳舞等表演时，化妆几乎是必需品。一些装扮、化妆等益智游戏也成为了孩子化妆的“启蒙老师”，很多孩子都会模仿和学习。

父母的消费观念也在发生变化。小时候偷偷穿妈妈的高跟鞋，用妈妈的口红，被人发现被骂……但当我成为8后的新一代父母时，他们开始给孩子买化妆品。

儿童化妆品卖得很好

许多没有“化妆”生产许可证

记者搜索多个电商平台发现，如今的儿童美妆产品琳琅满目，包括唇彩、口红、指甲油等。价格从十元到几百元不等。销量也非常可观。很多产品的月销量都在1000+。其中，超过5000人购买了一套27元的彩妆套装，产品页面显示销量超过10万件。

这些儿童美容产品大多有漂亮可爱的包装，会贴上“健康”、“无毒”、“水溶性配方”、“天然成分”、“温和无刺激”的标签，产品介绍页上“不含防腐剂”等字样，有的还会标明食品级环保儿童彩妆。

不过，童话般设计的儿童化妆盒更像是抢眼的玩具。其中不少是被称为“迪士尼授权”的儿童彩妆套装，包括口红、眼影、腮红等。厂家大多位于广东，但销售的商家大多是“XX玩具专营店”。此外，很多所谓的儿童化妆品，其实都属于玩具的范畴，并没有取得“彩妆”品牌的生产许可证。

面对记者的询问，大部分网店经营者表示，自家店内销售的儿童彩妆适合任何年龄段的儿童使用，没有任何副作用。但在评论区，“气味太浓了，不知道是什么做的”、“我用了一张荧光粉的脸，但是洗不掉”、“我家孩子有点用后过敏”、“油腻腻，孩子太小了，推荐购买，简直是灾难”等评论反复出现。

儿童化妆品市场乱象亟待规范

别让儿童化妆品“野蛮”生长

2012年，国家食品药品监督管理总局制定了《儿童化妆品申报审查指南》，明确规定凡是明确适用于儿童的化妆品，均应按要求申报。不得以图形或其他形式在产品包装中将非明确适合儿童的化妆品展示或暗示为儿童化妆品。但有些商家在报检时会说是装扮玩具，不是化妆品，或者在报检备案时只展示化妆品，没有加“儿童”等字眼。这样就规避了相关监管，使儿童彩妆产品按照玩具的质量检测标准，产品的安全性得不到保障。

儿童化妆品市场的无序发展与缺乏统一的行业规范和标准，存在监管空白和监管滞后有关。对此，相关方面需要制定统一的行业规范和标准，网络平台也应加强对商家、主播等的管理，配合相关部门对问题化妆品进行整治，履行各自的管理责任。

别把“外表焦虑”传给孩子，你已经很漂亮了

每个人都有对美的热爱，即使是孩子也会对美有自己的判断。不难理解，我想在年轻的时候变得更漂亮。然而，比追求美更重要的是培养正确的审美。浓妆有美，素颜有美。事实上，每个孩子都有自己的可爱，不需要化妆。尤其是未成年人的身体还处于发育阶段，健康才是最重要的。而且大部分儿童化妆品价格便宜，质量难以保证。

那么，是什么让越来越多的孩子加入“美女大军”呢？说到底，恐怕还是大人世界的影响。不久前，“颜值焦虑”成为网络热议话题。所谓外表焦虑，是指很多人在一个放大外表价值的环境中，对自己的外表不够自信。一项针对大学生“外貌”的问卷调查显示，近60%的大学生存在一定程度的外貌焦虑。另一项调查显示，近80%的“95后”年轻人对自己的外表表示焦虑。一方面是对自己的外表缺乏自信，另一方面是对“美”的过度崇拜。在这两种心理的影响下，“美”成了一种负担。这样的社会趋势自然会影响到未成年人的世界。

“世界上不缺美，只是缺少发现美的眼睛。”这句话虽然说了很多遍，但还是放在这里还是合适的。对于孩子来说，学会发现自己的美，是一种接纳自己的方式。学会发现他人的美是一种欣赏他人的能力。这种审美的修养，远比化妆技巧重要。与其给孩子造成“外表焦虑”，不如坚定地告诉他们：你很漂亮。

温馨提示孩子用化妆品找成分

由于孩子的皮肤又嫩又薄，免疫力低下，容易过敏，所以建议家长在购买相关化妆品时选择成分复杂度较低的化妆品。最好少用或完全不用。

另外，家长在购买儿童化妆品时要选择正规的商家和信誉好的品牌，注意核对经营者的营业执照，并保存好发票、购物小票、支付宝微信支付记录等购物凭证。选择要慎重，不要轻易听信“纯天然”、“无添加”等宣传。如发现儿童化妆品存在质量问题，可直接拨打投诉热线12315，向市场监督管理部门报告。