中国面膜市场保守估计将达300亿元广东面膜面临瓶颈

记者近日从美博会上获悉，到2015年，中国面膜市场保守估计达到300亿元。可以与国际品牌竞争的品类。但广东面膜行业仍面临原材料和营销两大瓶颈，代工模式也将成为行业发展的隐忧。

根据AC尼尔森市场研究报告，2012年中国面膜市场销售额达78.5亿元，复合增长率超过21.9%连续三年。 2015年，这个市场规模最保守估计将达到300亿元。

广东是全国乃至全球的口罩生产基地。 “目前全国约75%的口罩在广州生产，广州的一些代工工厂已经达到亚洲水平，甚至一些国际大牌口罩也会在广州代工广州代工”，郑先生总经理当地一家日化公司的负责人告诉记者。

“口罩甚至成为中国唯一可以与国际品牌抗衡的品类，”肖俊贵告诉记者。

虽然占比很高，但在日化巨头的努力下，广州面膜行业也面临挑战。 “一方面，由于面膜在欧美不是主流产品，另一方面，国内产品目前都是通过电商平台分销，渠道相对容易建立，所以‘曲线’可以超越国外品牌，”郑先生分析，更重要的是，面膜品牌的代工门槛较低，而面霜等化妆品是此类产品门槛的10-20倍。

此外，这些品牌还面临着原材料和营销的问题。 “现在品牌同质化严重，原材料相似，技术上没有太大突破，只靠营销手段来推广品牌，国产品牌的营销也是以小打小闹为主以淘宝和朋友圈的形式，总是难以与国际大牌竞争。”郑先生认为，如果没有形成品牌，未来可能会步服装和箱包的后尘。

北昊口罩总经理梁红丽也指出，“生产供应链没有统一的标准，从包装纸到基布、原液的各个环节都没有相应的标准。其中，包装层一般是三层或四层。，我们一般需要皮层的PE膜是食品级的，但是一些上游供应商追求便宜的价格，会为你使用工业级的材料。工业级的材料会释放增塑剂或其他未知物质，导致口罩不安全。”