“药妆”一词在中国更多是行业内部术语

在中国，“药品”这个词更多的是一个行业术语，而在邻国日本，药店和便利店一样，到处都出售非处方药、食品、化妆品等产品。

据日本经济产业省2017年统计，日本药妆店数量同比增长5%至1.50,000家，销售额增长5.同比增长 4% 至 6.058 万亿元天。

据日本矢野经济研究所调查报告显示：2016年日本国内化妆品市场，护肤品市场规模同比增长3%至46.5%，而美妆品类增长了 4.4% 至 4%。22.2% - 不到护肤品的一半。随着日本旅游市场的火爆，以SK-II为代表的高端护肤品、防晒霜等防晒产品、白领多效啫喱凝胶等速效护肤品、有机护肤品产品方面，增长速度尤为明显。

以日本五家主要连锁药妆公司松本清、杉本清、Fine为例，在截至2018年3月的2017财年，这五家公司在毛利率较高的化妆品品类的带动下。净利润创历史新高。

2015年是日本本土药妆市场发展的分水岭。根据矢野经济研究所的数据，2014年之前，日本国内化妆品市场的增长率一直停滞在1%以下。2015年后，年增长率提高到3%左右。

前五名药店的增长符合这一趋势的发展，如：

截至2015年3月的2014财年，松本清的化妆品销售额同比下降3.7%，2017财年同比增长13.5%。化妆品销售额占公司总销售额。40% 或更多

在截至2015年3月的2014财年，Fine的化妆品销售额同比下降4%，2017财年同比增长8.5%。化妆品销售额占公司总销售额的27%

门店数量最多的原因是近两年的大规模收购，比如以145亿日元收购药店，业绩波动较为明显。截至2018年2月，化妆品销售额增长8.1%

受益于化妆品销售区域的扩大，公司连续28年实现净利润创历史新高。公司CEO鹤田和弘指出：“年轻人主要购买美容产品，中老年客户主要购买抗衰老产品。” 除了日本白领女性的增加，价格高但功效卓越的产品也越来越受欢迎。

杉木指出，虽然公司化妆品销售额占比仅为3.5%，但未来仍将重点培养门店美容顾问

多元化产品策略

“访日游客”一直是推动日本化妆品市场增长的主要因素。以在市中心拥有多家店铺的松本清为例。2017财年免税销售额约为670亿日元，与百货公司三越伊势丹的675亿日元持平。游客不是唯一的增长动力。日本各城市门店网络的扩张，2017财年化妆品销售额同比增长8.1%，足以看到当地购买力的增长。

海外游客多购买美妆公司推出的品牌，如Pola、Kao等，当地购买力的增长也要关注各大药妆公司的自有品牌。作为推出自有品牌的先行者，松本清自有品牌产品占比约10%。Fine自有品牌VIVCO系列从2009年开始发售，到2017年累计销量突破100万辆。

除了化妆品，许多药店也瞄准了食品和健康市场，包括营养补充剂。如食品销售额占总销售额的55%，居行业首位。那些注重健康和美丽概念的人已经开始在商店里提供新鲜食品。

在市场进一步扩大的情况下，各大药妆企业看好2018财年至2019年3月，纷纷宣布扩大门店销售网络。松本清表示，计划开设50家配备专业化妆师的新店。实验室。2017年6月，公司在银座开设新概念店——化妆品数量占总数的90%。

日本连锁药店协会（JACDS）预测，到2025年，日本的药店数量将增长到3万家，年销售额超过10万亿日元。

（注：100日元目前约为6元）