皮肤学级护肤品更接近“药妆”概念(组图)

皮肤级护肤品更接近“药妆”的概念

在国产护肤品领域，“功能性”护肤品正在成为一个黄金子赛道。的确，“功能性护肤”比起流行的温和但略带“鸡味”的护肤品，听起来专业而精准。然而，受资本青睐的产品能否得到消费者的青睐和皮肤科专业人士的认可？

现状：功能性护肤受资本青睐

关心护肤的小姐姐们一定听说过薇诺娜这个品牌。这个品牌始于天猫，专注于修复敏感肌肤。它的代号不再是过去的“网红护肤”。随着直播电商的兴起，以及年轻一代对“国货国潮”的追求，薇诺娜携舒敏润肤霜等多款明星产品成功发起“功能性护肤品”大赛。路。其母公司于3月下旬成功上市，备受业界关注。

另外一家近期在功能性护肤领域发力的上市公司是华熙生物。作为全球知名的透明质酸原料供应商，华熙生物近年来布局功能性护肤领域并取得了显著成效。数据显示，其功能性护肤品保持快速增长。其中，润百燕的GMV（商品交易总额）同比增长超过200%，而另一个品牌Quadi由于其低迷估计同比增长超过10倍。根据。 ，保持高速增长。这些增长伴随着消费者对透明质酸强大保湿能力的认识加深。可见，“功能性护肤品”正在成为护肤品品类的“黄金子赛道”，无论是销量数据还是消费者认知度。

解读：消费者越来越重视成分功效的概念

其实目前化妆品领域还没有严格意义上的“功能性护肤”的概念。天风证券研报显示，皮肤级护肤品、功能性护肤品和医美“机械名牌”均在此赛道。其中，皮肤级护肤品更接近大众认可的“药妆”概念。熟悉的雅漾和薇姿都属于这一类。但根据我国化妆品监管要求，化妆品宣传中不允许使用“药妆”的概念，因此已被皮肤级护肤品所取代。

根据《中国美容及个人护理用品报告2020》，“皮肤级护肤品”是指采用温和科学配方、强调产品安全性和功效性、适合敏感肌肤和其他问题。 ，具有“皮肤科医师参与研发”、“遵循皮肤科理论指导”和“医学循证”的特点。其中，上海家化旗下的雨泽和贝坦尼旗下的薇诺娜都属于这一类。而很多海外品牌很早就进入了这个领域。功能性护肤品以专业研究成果背书，单品以最优配方为原则开发。大部分产品都以产品+功效来命名，强化概念。等属于这一类。此外，还有创尔生物旗下的“创复康”、“福尔佳”等医美“机品牌”产品。

据报道，这一品类的异军突起主要与消费者的喜好有关。 “消费者现在特别关注成分和功效的概念。”广州市白云区化妆品促进会相关负责人告诉广州日报记者。数据显示，我国超过35%的女性属于敏感肌肤群体，长期佩戴口罩等习惯可能会进一步扩大敏感肌肤群体的范围，并在一定程度上促进功能性的上升趋势。护肤品类。

温馨提示：理性对待热潮，谨慎处理皮肤问题

根据美业研究院发布的《2020年功能性护肤品消费洞察》，2019年10月至2020年9月期间，仅有淘宝和天猫平台销售功能性护肤品。市场规模达到796亿元，占整个护肤品市场份额的66%。可见，这一品类的护肤品确实是针对消费者的需求和痛点，尤其是热衷于网络消费的年轻消费者。

那么，“功能性护肤品”真的像他们声称的那样“有效”吗？对此，卓正医疗皮肤美容部秘书长、副主任医师钟华博士表示，不能说“功能性护肤品”不好，但要理性看待当下的热潮。钟华博士告诉广州日报记者，以皮肤科护肤品品类为例，严格来说要经过医学验证，但实际上市面上很多产品中提到的成分效果还在实验室里。阶段，没有严格的医学论证。

“集中效应是一把双刃剑。”钟华说，“使用不当，对皮肤的伤害会比普通护肤品更大。”许多功能性护肤品专注于修复皮肤。以屏障损坏为例。皮肤屏障受损只是一种症状。这个问题有很多原因。单纯的治疗敏感，却没有找到背后的原因，不仅不能治愈问题，反而可能加重症状。 “所以，当皮肤出现异常情况时，首先要向医生寻求帮助并给出方案，而不是一味的求助于所谓的医疗级护肤品。”